抖音平台花卉产品直播运营模式———以斗南花卉市场为例.doc

摘要 网络直播带货作为花卉市场的新型营销渠道，推动了花卉产业的发展，为消费者创造了良好的购物环境，文章分析斗南花卉市场在宏观经济影响下在政治、经济、社会文化以及技术方面的优势，并用SWOT分析方法分析斗南花卉市场在抖音平台直播发展现状、机遇与挑战以及存在的问题和解决措施，通过现状发现斗南花卉市场的主播在抖音直播存在的主要问题有实物与直播间展示不符、物流保鲜技术有待提升以及与其它直播类型相比关注度较低，针对这些问题提出相应的优化策略，包括开设花卉物流专线，努力提升保鲜技术、设立花卉专区，平衡物流管理、平台严格管理产品质量，商家自觉遵守规范、主播要提高用户信任度等，通过研究能对斗南花卉市场在抖音