19级《广告促销》练习题复习题选择题试题试卷题库 期末A试卷 .pdf

19 级《广告促销》（2020-2021-2）期末A 试卷 您的姓名： [填空题] * _________________________________ 班级： [单选题] * ○19电商52 班 ○19电商53 班 一、单选题，将正确答案编号填在括号里（每题 1 分，60 题，共60 分） 1. 以下哪种媒体属于平面媒体（）。 * [单选题] * A 、广播 B 、杂志(正确答案) C 、电视 D 、网络 2. 广告目标是衡量（）的依据。 * [单选题] * A 、广告效果(正确答案) B 、广告媒体选择 C 、广告策划 D 、广告调查 3. 在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。叫 做（） * [单选题] * A 、户外广告(正确答案) B 、印刷品广告 C 、销售现场广告(POP) D 、交通工具广告 4. 广告创意的出发点和基础是（）。 * [单选题] * A.广告口号 B. 广告标语 C.广告主题(正确答案) D.广告文案 5. 以下媒体被称为第五大媒体的是（） * [单选题] * A. 电视 B.报纸 C.杂志 D.互联网(正确答案) 6. （）不是广告市场的主体。 * [单选题] * A 、广告主 B 、广告公司 C 、广告媒体 D 、广告费用(正确答案) 7. 以下哪个选项不是市场的3 个构成要素（）。 * [单选题] * A 、买方 B 、卖方 C 、信息流 D 、广告费(正确答案) 8. 广告信息是指广告的（）及其传达的形式。 * [单选题] * A 、内容(正确答案) B 、形象 C 、主题 D 、媒介 9. 广告是由特定的广告主通常以（）的方式进行信息推广及介绍。 * [单选题] * A 、交流 B 、沟通 C 、付费(正确答案) D 、宣传 10. 广告是（）的传播。 * [单选题] * A 、非个人(正确答案) B 、个人 C 、组织 D 、面对面 11. 广告的费用由（）承担。 * [单选题] * A 、广告代理商 B 、广告媒介 C 、受众 D 、广告主(正确答案) 12. 广告主对广告的发布具有一定的（）。 * [单选题] * A 、知情权(正确答案) B 、控制权 C 、运行权 D 、所有权 13. 对于消费者来讲，广告活动实际上是一种（）的营销活动。 * [单选题] * A 、劝服性(正确答案) B 、灌输性 C 、自主性 D 、强制性 14. 广告传播的核心是（）。 * [单选题] * A. 信源 B. 信息(正确答案) C. 媒介 D. 反馈 15. 以下哪个选项不是市场的3 个构成要素（）。 * [单选题] * A 、买方 B 、卖方 C 、信息流 D 、广告费(正确答案) 16. 下列媒体可信度最好的是（）。 * [单选题] * A 、江苏卫视 B 、安徽卫视 C 、浙江卫视 D 、CCTV-1(正确答案) 17. 在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。 叫做（） * [单选题] * A 、户外广告(正确答案) B 、印刷品广告 C 、销售现场广告(POP) D 、交通工具广告 18. 广告创意“固有刺激法”的提出者是（）。 * [单选题] * A 、李奥贝纳(正确答案) B 、威廉伯恩巴克 C 、艾里斯和杰克特劳特 D 、理查德伍甘 19. 广告创意“信息模式法” （FCB 模式）的提出者是（）。 * [单选题] * A 、大卫奥格威 B 、威廉伯恩巴克 C 、艾里斯和杰克特劳特 D 、理查德伍甘(正确答案) 20. 下列选项中，属于大众传播媒体的是（）。 * [单选题] * A 、报纸(正确答案) B 、POP 广告 C 、DM 广告 D 、户外广告 21. 整合营销传播有两个明显特征:一是战术连续性;二是（）。 * [单选题] * A 、战术导向性 B 、战术目的性 C 、战略连续性 D 、战略导向性(正确答案) 22. 广告的规划者是（）。 * [单选题] * A 、广告主 B 、广告代理公司(正确答案) C 、广告媒介 D 、广告信息 23. 《美国百科全书》对广告的解释是:“广告是一种（），它推动人们去购买商 品、劳务或接受某种观点”。 * [单选题] * A 、信息渠道 B 、销售形式(正确答案) C 、传播方式 D 、说服技巧 24. 广告的最主要目的是（）。 * [单选题] * A 、建立品牌知名度 B 、建立品牌形象 C 、