[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案6精品.pdf

[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3 套真题题库及答案6] 国开大网络营销策划 最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3 套真题题 库及答案 盗传必究 题库一 试卷总分：100 答题时间：90 分钟 客观题 一、匹配题（共1 题，共20 分） 1. A、扩大产品组合策 略 B、网站推广 C、竞价排名 D、博客 E、市场领导者 a、指减 少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中 力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以 求从经营较少的产品中获得较多的利润。 b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是页购买关键字 排名，按点击计费的一种服务。 c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列 或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。 d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。 e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立 企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。 g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供 发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息， 其使用者既可以是个人也可以是一个组织。 空1： （c ） 空2： （f ） 空3： （b） 空4 ： （g ） 空5： （e ） 二、单选题（共10 题，共20 分） 1. （）是指企业 选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费 者。 A 重新定位 B 心理定位 C 对峙性定位 D 回避性定位 2. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇 女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（ ）。 A 地理细分 B 心理细分 C 人口细分 D 受益细分 3. 病 毒性营销是利用（）进行促销。 A 生产企业 B 原材料供应商 C 消费者 D 销售企业工作 人员 4. 顾客关系再造的核心是（）A 培养顾客的忠诚度 B 提 高产品质量 C 提升顾客的满足感 D 满足顾客的虚荣心 5. 开 展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是 （）。 A 战略规划 B 战略制定 C 战略执行 D 战略控制与反馈 6. （）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新 产品的策略。 A 综合在线营销策略 B 延伸策略 C 授权策略 D 技术创 新策略 7. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家 高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。该商家 的定价策略采用的是（）A 撇脂定价策略 B 个性化定价策略 C 直接折扣 D 声誉定价 8. 以下为网络营销战略内部影响因素的 是（） A 新兴的市场机会 B 公司目标 C 竞争者的战略 D 市 场结构与需求 9. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称 是指 （ ）A 网络营销平台 B 网络营销手段 C 网络营销方式 D 网络营销环境 10. 网络市场中买卖双方签订合同是在 （）阶 段 A 查询信息 B 交易中 C 交易后 D 售后维修 三、多选题 （共5 题，共15 分） 1. 企业网站的一般要素包括 （）A 结构 B 内容 C 服务 D 功能 2. 下面关于 B2B 交易模式的特点说法 正确的是（）。 A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。 C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产 品与服务情况等。 D 多数采用信用交易。 3. 国内网络营销战略的发展阶段有（）。 A 绿色营销 B 网站型营销 C 网络会员制营销 D 行业网 营销 4. 搜索引擎的组成包括（）A 搜索软件 B 索引软件