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《市场营销学》必修考题 《市场营销学》必修考试模拟练习题 ⼀、判断题 1.市场营销学是20世纪初在英国产⽣的。(×) 2.从市场营销学的⾓度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 (×) 3.市场营销就是推销和⼴告。(×) 4.市场营销观念的⼀个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(×) 5.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之 间的平衡与协调。(×) 6.企业任务⼀般包括两个⽅⾯的内容，即企业观念与企业宗旨。 (√) 7.制定产品投资组合战略⽅案，⾸先要做的是划分战略业务单位。(√) 8.某企业⼀业务单位呈低市场增长率、⾼相对市场占有率，对他最适宜的投资 策略是发展策略。(×) 9.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩⼤现有产品的销售，这就是市场 开发。(×) 10.微观环境与宏观环境之间是⼀种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境， 它们各⾃独⽴地对企业的营销活动发挥着影响作⽤。(×) 11.市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。(×) 12.随着经济的发展，⼈们的⽂化⽣活⽇益丰富，这对书刊、报纸等⽂化产品⾏ 业来说是⼀种市场机会。(√) 13.消费需求变化中最活跃的因素是个⼈可⽀配收⼊。(×) 14.恩格尔系数越⾼，⼈们的⽣活⽔平越⾼；反之，恩格尔系数越⼩，⼈们的⽣ 活⽔平越低