广告媒体分析测试题(2) .pdfVIP

广告媒体分析练习题 2 一、单项选择题每小题 1 分,共 10 分 1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查 及 A 互联网和廉价电脑的出现 B 媒体策划和营销创意排在同等地位 C 不再是简单的文书性事物 D 媒体策划成为一项执行性功能 2、媒体策划中,策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以 及 ; A 设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B 制度对媒体决策的影响 C 策略思考的真实性 D 缺乏测量广告效力的有效方法等问题 3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息 ;在评估媒体内容时受众的满意度取决于 强烈的 感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及 ; A 忠诚度 B 美誉度 C 知名度 D 理解度 4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的 目标受众是谁,广告投放的地区是哪 里,及 ; A 在那些媒介物上露出 B 多少到达率和频率 C 在什么时候投放广告 D 媒体排期模式 5、作为一般性原则,只要市场上计划推出