XXXX年中国移动3G产品推广方案.pptxVIP

中国移动3G产品推广方案 (针对全球通用户) 2022.4纲 要3G市场分析竞争者分析消费者分析品牌策略传播策略3G市场分析 2022年，中国3G 市场随着TDSCDMA在中国大陆大规模测试和试商用的开始而拉开序幕。随着运营商重组完成，09年初3G牌照的发放，3G 产品不断出现，移动,联通,电信三大运营商的格为3G创造了巨大的发展机遇.中国3G的未来发展呈六大特点：　1)与全球发展趋势一样，在技术上将向高速率化宽带化IP化方向发展；　2)网络不断向后3G演进，其中WCDMA是沿着HSDPAHSUPA和HSPA+演进，TDSCDMA也是向HSDPAHSUPA和HSPA+演进，CDMA2022则是向EVDORevA和RevB演进，当然在这个过程中，如果4G的LTE(UMB)发展迅速，也可能国内运营商会跳过某一阶段，直接向前演进；　3)对比韩日的成功经验，3G数据业务在中国的发展具有强劲的用户基础，未来发展前景明确，预计运营商未来几年增值业务(数据业务)收入占比将快速增长；　4)，2G和3G网络将长期共存，尤其在发展初期，2G/3G双模 将成为重要过渡期产品；　5)，23年后，3G用户发展将进入高峰期，2G用户向3G用户迁移的高峰期也将出现，预计5年内将有一半的移动用户成为3G用户；　6)，中国3G的发展将极大地推动全球3G的发展，2022年将是继2022年之后，全球发展的又一加速期。 中国移动：移动TDSCMDA网络，由于已在10个城市建设，。至去年12月5日，累计发展TD用户33.7万户，其中社会化业务测试招募客户15.4万户，服务奥运专用客户10.5万户，试商用客户7.8万户。商业用户还非常少。虽然09年加快了网络建设，但从目前数据看，中国移动发展TD用户的情况依然较慢。　中国电信：由于CDMA网络可以平滑升级到3G(主要软件升级)，难度较小，因此电信放言，有信心首家推出3G服务，且在3G牌照发放后一个月内即可升级，一个月后开始向客户提供3G服务。那么，2022年1月份发牌，则电信2月份就可提供3G服务。确实，按正常推算，电信应该是第一个大规模提供3G服务的运营商。2022年，公司目标发展CDMA用户3500万户，可以说这一目标非常具有挑战性，但充分显示出电信的决心。　　　中国联通：联通获得的WCDMA牌照应该说含金量最高。联通计在移动领域总计1000亿元的资本开支，以这一计划看来，应该两年内就已在全国范围内建成初步覆盖的网络，建设速度将超出预期。　由于WCDMA在国际上的应用较为成熟，因此TD和CDMA2022将会成为国内 终端厂商的重要阵地。相比另外两种3G网络标准，中国厂商在TDSCDMA上拥有最完整的产业链，并掌握了具有自主知识产权的核心技术。在全球 市场增速放缓的影响下，3G尤其是TDSCDMA是中国 终端产业的重大机遇，很可能成为通信行业特别是 终端产业的强心剂。 从长远角度看，3G 市场发展将大力促进运营商业务转型升级，也为 厂商尤其是国内厂商带来新的机遇。 竞争者分析移动电信联通三足鼎立3G牌照移动联通电信TDSCDMAWCDMACDMA2022联通移动的市场跟随者联通拿到了WCDMA的3G牌照，在国外技术成熟，这套系统能够架设在现有的GSM网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，而GSM系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。因此WCDMA具有先天的市场优势。计划于上半年在中国55个城市推出3G服务，并且计划在今年年底前将该服务的覆盖范围扩大至282个城市，并且预计3G业务将在2022年实现盈利 目标是将话音及数据业务收入的比重各占一半，并期望两年内实现这一目标。将继续扩大增值服务，以抵消本地移动通信价格因行业竞争加剧而下降的不利影响。 电信—动作很快号称3G规模最大，将是第一家率先提供全国性3G服务的运营商 网络升级快在接手C网后，马上启动C网招标，进行C网优化和升级 3G网络覆盖速度快CDMA2022技术成熟，电信本身覆盖面广产业链整合快获得终端厂商多普达三星等的支持 抢占市场份额快电信天翼天翼，英文名称“e surfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌 。定位综合信息服务提供商目标消费者中高端企业家庭及个人客户试行定制手机 不改号三不原则：不换卡 不需登记CDMA2000+WiFi”策略天翼计划 产品与传播策略天翼畅游3G”的业务体验促销双模手机兼容2G网络189号码逾越情侣连号、家庭连号等移动SWOT分析优势strengths 1 本土化：掌握具有中国制造的知识产权核心技 术的3G网络TSCDMA，在网络建设上相对成 熟，有最完整的产业链。 2 政策支持 3 2G时代的辉煌积累的无