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品牌 第一节 品牌策略概述 2.1品牌的由来品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。 一 品牌和商标品牌(brand)：是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字标记 符号图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。包括品牌名称和品牌标记商标（trademark）：品牌或品牌的一部分在有关管理部门登记注册，并取得专用权，受法律保护 品牌是市场概念商标是法律概念商标≠品牌 品牌名称品牌中可以用语言表达的部分李宁耐克阿迪达斯奔驰 品牌标志品牌可以被识别，但不能用语言表达的部分 品牌属性利益使用者文化个性价值 品牌的含义 Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势使用者成功高管 品牌意味着什么？ 品牌已成为一个复杂的符号，它代表着： 属性利益价值文化 个性用户 产品会很快过时，但成功的品牌，若是管理得当，会永远存在。内涵不断提升 二品牌的作用1区别。2保护。3便利。4资产。5销售。6管理 2022年全球品牌100强前10位品牌 中文常用名称