中国广告经典案例评析.ppt

中国广告经典案例评析 ;目录 1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 效劳类广告 11 汽车及关联产品广告;目录 1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 效劳类广告 11 汽车及关联产品广告;广告是典型的经济活动，以效益为目的，公益广告可以说是其中的另类。这很大程度上是因为其“不求回报〞的广告特性及其带来的与众不同的追求内心共鸣的广告演绎方式。 在某些层面上，这种广告类型已经摆脱了广告最初形成的商业盈利的模式与本质。严格来说，或许这已经不能被称为普遍意义上的广告,但就是这样的一种矛盾的广告形式让我们感受到了更为纯粹的精神内涵。 我们从这些公益广告中看到了不掺杂产品利益的，以消费者的感觉体验作为第一要素的广告形式。;1.1 感性塑造经典：“希望工程〞大眼睛 1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂 1.5 名人效应闪耀 ：香港关心艾滋病基金会 1.6 公益广告概述;1.1 感性塑造经典：“希望工程〞大眼睛;广告背景;图1-1“希望工程〞大眼睛;广告评析;广告评析;广告评析; ;1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会;广告背景;广告评析;图1-2“绿色步行〞公益广告;“绿色步行〞广告活动简介： 在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上，铺上了一款长12.6米宽7米的巨幅写真布，印上一棵有枝无叶的大树。红绿灯等待区域的两端，摆放上绿色的快干环保颜料海棉垫子，让来回两边的过路人踩上绿色颜料，走在巨幅树的写真布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。当越来越多人踩上去，绿色的脚印也会越来越多，就像枯树上长出了许多绿叶，让人们亲自感受到多步行真的能创造绿色环境。 这那么广告的效果也是成绩斐然。活动在上海参于人数总计近392,000人次，活动引起电视台、报纸、杂志、网络等各大新闻媒体争相报道。尤其9月22日世???无车日，上海市副市长沈骏更亲临现场参于此活动。而在活动结束后，巨幅海报更被上海CANART美术馆盛邀展览和收藏。;广告评析;广告评析;广告评析;广告评析;1.3 溯源中国元素：中华环境保护基金会;广告背景;广告背景;广告评析;图1-3中华环境保护基金会公益广告?山水画?〔影视〕;广告评析;图1-4中华环境保护基金会公益广告?山水画?〔平面1〕;图1-4中华环境保护基金会公益广告?山水画?〔平面2〕;图1-4中华环境保护基金会公益广告?山水画?〔平面3〕;广告评析;1.4 真情感动上帝：哈药六厂;广告背景;图1-5 ?给妈妈洗脚? ;广告作品简介 给妈妈洗脚，应该是一件关心老人，感恩母爱，最普通不过的事。却在现实生活中让许多人感到有些为难与无从下手。而公益广告?给妈妈洗脚?正是找到了这个切入点。 劳累一天年轻的母亲，哄睡了自己的孩子，大汉淋漓地端着一盆洗脚水，在房间里，给母辈洗脚。老人热在脚下，暧在心里，用理解关心的口吻对她说：“忙了一天啦，歇歇吧！〞? 年轻母亲答复：“不累！妈，烫烫脚，对您的腿有好处！〞 这个场景被站在房门外的儿子看在眼里，对话又被儿子记在了心里，孩子幼小的心灵受到了强烈的振撼！给老人洗完脚的妈妈来到儿子的房间，发现空无一人，这时儿子晃悠晃悠地端来了满满一脸盆热水，嘴里喊着：“妈妈洗脚。〞母亲的脸上露出了欣慰甜美的笑容。?这时话外音配字幕：“其实，父母就是孩子最好的老师！〞;广告评析;1.5 名人效应闪耀：香港关心艾滋病基金会;广告背景;广告背景;图1-6 ?世界艾滋病日——爱在阳光下?;广告评析;广告评析;1.6 公益广告概述 ; 公益广告内容：;公益广告的分类及影响 公益广告的“广而告之〞具有特殊的社会效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，把公益广告的效果分为意识型与行为型，意识型更倾向于让受众接受某种观念或者改变某种观念，例如保护大熊猫等。而行为型那么强调受众对于广告所宣传的内容尽快做出行为上的反响，例如捐款救灾等。 公益广告的重要性不言而喻，它能在一定程度上培养人们的意识，改变受众的行为。从某种意义上来说，公益广告社会性的特点促使一个国家、地区、城市的公益广告水平，表达了这地域民众的文化道德水准和社会风气。;二. 中国公益广告的开展历程 A. 中国公益广告的第一个阶段〔新中国成立至70年代中期〕 在我国公益广告的萌芽出现在新中国成立之初。当时的公益广告