白酒新产品推广方案.doc

白酒新产品推广方案 白酒新产品推广方案 方案说明：“汉怀酒”新品上市推广方案，着重从三个方面着手，架构全方位立体化的推广方式，“品牌推广”着力塑造“汉怀酒”独特清晰的产品及市场定位，清晰宣传推广的方向；“宣传推广”将针对新产品上市招商及产品宣传的角度出发，选择适合的媒体平台达到最佳的宣传效果；“营销推广”将围绕市场化的运作，将解决新品上市代理商、经销商的合作积极性、产品市场快速进入，产品加快动销三个主要问题。 一、品牌推广： 1、品牌推广宣传语： （1）、品牌推广宣传语（一）： 品牌推广宣传语诠释：选取“汉怀酒”中“汉怀”两字为出发点作为“汉怀酒”新品上市品牌推广语的构成基础，“大汉之子”泛指中华民族千千万万的人民，同时又隐含“汉朝”之意，汉朝作为中国历史上重要的大盛世，在中国历史上的地位显赫，引用此意更加彰显一种放眼四方皆我之地的豪迈。“当怀天下”代表着一种人生的追求和生活的境界，“天下”之意可以是为国奉献英勇无畏的气势，为国为家敢于担当的责任，不求名利乐于助人的爱心，为事业勤奋努力胸怀大志的魄力，睿智稳健冷静理性的人格。。。。。。“当怀天下”追求的是一种人生的格局。“大汉之子、当怀天下”以此彰显“汉怀酒”的境界，醇厚纯正、意味悠长、清澈通透。 （2） 、品牌推广宣传语（二）： 品牌推广宣传语诠释：本广告宣传语同样选取“汉怀酒”中“汉怀”两字为出发点作为“汉怀酒”新品上市品牌推广语的构成基础，“男子汉” 这一称谓，来源于西汉时期。西汉时期，北方的匈奴族不断侵扰我国的边境。到了汉武帝时期，国力不断强盛，在抗击匈奴的战斗中，西汉的士兵们都非常勇敢，所以汉朝的士兵被匈奴称作“汉儿”或“好汉”。作为与“女子”相对的另一个词，“男子”早已出现，随着“好汉”的出现，人们渐渐地把“男子”和“好汉”联系起来，组成“男子汉”一词，作为对男性的一种称呼，具用褒义色彩。“当怀天下”代表着一种人生的追求和生活的境界，“天下”之意可以是为国奉献英勇无畏的气势，为国 1 为家敢于担当的责任，不求名利乐于助人的爱心，为事业勤奋努力胸怀大志的魄力，睿智稳健冷静理性的人格。。。。。。“当怀天下”追求的是一种人生的格局。“男子汉、当怀天下”依此显示“汉怀酒”的文化品格，彰显的是“汉怀酒”的酒体醇厚纯正、品味幽雅、耐人寻味、含蓄包容。 2、产品名称： （1）、汉怀?开国典藏1949 （2）、汉怀?世纪珍藏1979 （3）、汉怀?盛世窖藏2000 3、平面广告创意： （1）平面广告创意示意图： 2 （2）、平面广告创意诠释： 本平面广告创意的出发点以产品特点、产品文化内涵为主体，兼顾招商宣传为辅。旨在围绕“男子汉、当怀天下”的文化品格着重塑造一种大气、胸怀天下的气势。中间人物示意图中简单代替，实际设计过程中，需要放置四到五个人物，依此为：征战沙场英勇无畏（古代人物）、身居陋室胸怀天下（古代人物）、身处商场睿智稳健（现代人物）的男子汉气概的形象塑造。 4、电视广告创意（15″广告）文案： （1）、场景一： 画面：战争的场景转换为面对对手无畏的场景。 解说：男子汉！当胸怀无畏！ （2）、场景二： 画面：身处茅草陋室画面转换为立足高山远瞻心系天下的场景。 解说：男子汉！当胸怀大志！ （3）、场景三： 3 画面：现代化会议室大型签约场景转换为成功人士的场景。 解说：男子汉！当睿智稳健！ （4）、场景四： 画面：汉怀酒的产品展示，背景须为辽阔大气的场景。 解说：男子汉是汉怀酒！ （5）、场景五： 画面：显示产品的特点。 解说：幽雅细致、酒体醇厚、窖藏古酿、清澈通透、回味悠长 （6）、场景六： 画面：企业宣传语、产品及企业标示 解说：胸怀天下事、众生皆好汉。男子汉！当怀天下，窖藏酱香古酿――茅台镇汉怀酒 5、电台广告创意（15″/30″广告）文案： 我，是男子汉！ 4 男子汉是一种情怀！是一种人生的信仰！ 怀揣气壮山河、把酒天下豪壮之志，坚忍不拔、此志不渝内敛之势。 男子汉是汉怀酒！ 幽雅细致、酒体醇厚、窖藏古酿、清澈通透、回味悠长。 胸怀天下事、众生皆好汉！ 男子汉！当怀天下！ 窖藏酱香古酿―茅台镇汉怀酒业倾情奉献 30年、15年、10年窖藏古酿酱香型汉怀酒全国招商电话：400-400-4000 二、宣传推广： 1、招商宣传推广： 招商宣传手册示意图（封面1 P、封底1P）： 如需提供招商手册文案，可以免费帮助撰写、修改服务。 2、市场宣传推广： 三、营销推广： 1、招商推广： （1）、招商方式： Ⅰ优先省级代理商的洽谈，同时为刺激渠道的快速架构，省级代理商享受地市级代理商销售业绩返利，地级市代理商享受县级代理商销售业绩返利。 Ⅱ代理商招商采取前期电话沟通并邮寄产品样品、招商手册，根据合作意向程度选择见面洽谈，节约市场费用和人力成本。 Ⅲ新产品快速推广之际，做好代理商的资格