美年大健康品牌形象的塑造策略研究.docVIP

美年大健康品牌形象的塑造策略研究 摘要 经济的发展带动了消费的升级，人们对生活品质的要求进一步提高，当代慢性病患病率居高不下，人们的健康管理意识在各种原因的推动下不断加强，健康体检市场的前景广阔。为了更有效地抢占市场，行业的发展将趋向连锁化，随着消费观念的进步，消费者在消费时越来越看重产品的品牌及品牌所体现的文化气质。 本论文发现目前美年大健康对于企业的品牌形象塑造未能给予足够的重视，员工的品牌意识整体上来说相对薄弱。要为企业塑造一个优质的品牌形象，使得企业的品牌文化能够被更多的消费者所认同，就要以提供优质的产品及服务为基础，对于企业的社会形象建设予以足够的重视，与目标市场中的消费者建立情感