市场调研与分析2测试题模拟试卷2021XX学校XX专业 .pdfVIP

市场调研与分析 试题样卷（二） 一、单项选择题（每题1 分，共20 分） 1. 实施调研计划的正常步骤是（ ） A. 收集资料→整理资料→抽取样本→分析调研资料 B. 收集资料→抽取样本→整理资料→分析调研资料 C. 分析调研资料→抽取样本→收集资料→整理资料 D. 抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料 2. 营销调研计划的基本内容不包括（ ） A. 调研问题和目标的确认 B. 调查问卷的设计 C. 样本量的确定 D. 调研可行性分析 3. 在对某地区进行市场调研时发现，该地区人口结构逐渐呈现老龄化趋势，这 一调研是对哪方面环境的调研？（ ） A. 经济环境 B. 科技环境 C. 自然地理环境 D. 社会文化环境 4. 在市场调研项目中，观念测试应属于以下哪部分（ ） A. 把握市场构造 B. 区域市场/商圈调研 C. 营销组合调研 D. 营销活动监测与评价 5. 下列不属于深度访谈法优点的是（ ）。 A. 能比小组访谈法更深入地发掘消费者内心的动机和态度。 B. 能自由地交换信息，取得一些意外的资料。 C. 便于对一些公开的问题进行调查。 D. 将被访谈者的反应与自身相联系，便于评价所获得资料的可信度。 6. 数据准确性相对较高的数据收集方法是（ ）。 A. 电话调查法 B. 邮寄调查法 C. 人员访问调查法 D. 网上调查 7. 为了调查“大学生手机品牌选择的影响因素” ，一个学生的问卷中有一个题项 是： 您的年级[单选题] （ ） A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 这个测量尺度是（ ），这个问题的答案存在的问题是（ ）。 A. 定类尺度，没有互斥 B. 定类尺度，没有穷尽 C. 定距尺度，没有互斥 D. 定距尺度，没有穷尽 8. 问卷调查能够对调查结果进行定量和可靠的分析（ ）。 A. 调查需要定量呈现的数据 B. 需要调查和分析因果关系 C. 需要定性分析 D. A.B 皆是 9. “请问您最近使用什么品牌的化妆品？” 该题项在语句设计时存在的问题是 （ ）。 A. 不确切的问题 B. 诱导性问题 C. 断定性的问题 D. 估计问题 10.某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会 议进行讨论，却也没有得出结论 。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行 哪类调查来帮助发现症结呢 （ ）？ A. 描述性市场调研 B. 预测性市场调研 C. 因果性市场调研 D. 探索性市场调研 11.文案调查是对（ ）资料进行收集。 A. 次级数据 B. 初级数据 C. 单据 D. 原始记录 12.如果要根据绝对允许误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（ ）。 A. 一个小样本的类似调查的样本标准差 B. 置信度 C. 总体的容量 D. 允许的误差 13.调查问卷引言的作用是（ ）。 A. 消除调查者顾虑 B. 对如何答题进行说明 C. 对调查对象进行过滤 D. A.B 皆是 14.数据收集中属于被调查者故意误差的是（ ）。 A. 误解 B. 猜测 C. 疲劳 D. 说谎 15.百度视频的数据显示，《私人定制》的观看人群集中在 20 岁到39 岁男性， 《小时代》的观看人群主要集中在29 岁以下的女性，这种描述方式是（ ）。 A. 特征性描述 B. 区别性描述 C. 聚类分析 D. 关联分析 16.下列属于不可靠应答问题的控制方法的是（ ）。 A. 追访 B. 替换样本 C. 调查内容尽量少涉及被调查者隐私 D. 力争有较高的初次回答率 17.数据质量评价标准中的精度是指（ ）。 A. 最小的抽样误差或随机误差 B. 最小的非抽样误差或偏差 C. 最短的时间公布数据 D. 时间序列的可比 18.不属于多元统计分析的类型是（ ）。 A. 判别分析 B. 方差分析 C. 因子分析 D. 聚类分析 19.独立样本T 检验是指（ ）。 A. 检验单个变量的均值是否与给定的常数之间存在显著差异 B. 检验在某个显著水平下比较两个样本获得的均值是否存在显著差异 C. 检验两个有联系的正态总体的均值是否存在显著差异 D. 检验两个或两个以上样本均值是否存在显著差异 20.观察调研法的特征是（ ）。