农产品直播带货发展现状及提升对策探究 .pdfVIP

Vol.56,No.07 . 2022 DOI ：10.3969/j .issn.2095-1205.2022.07.42 农产品直播带货发展现状及提升对策探究 范 涛  （洛阳师范学院 河南洛阳 471934 ） 摘 要 随着农村网络基础设施的建设，农村电商快速发展，直播带货作为新的营销方式进一步打开了农产品销售市 场。文章采用问卷调查的方法，调研影响消费者购买行为的因素，对得到的数据进行统计分析，发现农产品直播前景看好， 但目前的农产品直播销售还存在推广不足、缺乏足够的专业农民主播等问题，为此提出普及电商知识，培养农民主播等四项 建议，旨在推动农产品直播带货健康快速发展，助力乡村振兴。 关键词 农副产品；直播带货；发展现状；购买行为；影响因素 F724 6 F323 7 A 2095 1205 2022 07 130 03 中图分类号: . ; . 文献标识码: 文章编号: - ( ) - - 2020 年，习近平总书记在陕西考察调研时指出：电商 于 UTAUT2 模型发现直播主播社会影响 、社交互动显著影 作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致 响受众的购买决策；傅泽 [2]对 电商直播农产品出现的必然性 富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。2021 年 9 月 7 及其相关问题进行分析 ，发现农产品直播带货在行业规范 日，淘宝直播数据显示，淘宝直播平台累计 11 万农民主播， 性 、过程契合度 、整体服务化及利益链构建上存在 问题； 开播超过 230 万场，通过直播带动农产品销售超 50 亿元。 鲁钊阳[3]采用 OLS、2SLS 和 IVQR 进行实证分析 ，发现网 现阶段，直播带货在农村应用越来越广泛，不少农民 络直播通过 降低供求双方的交易成本 、培育店铺自有品牌 已经可以熟练使用电子设备进行直播带货，甚至还有许多 等方式驱动生鲜农产品电商的发展 。可以看 出已有研究多 大学生返乡成为“新农人”，网红明星也积极参与到直播助 是进行定性分析或者对直播带货的研究机制进行分析 ，文 农之中，甚至还有县长书记等领导亲身上阵 ，成为网友们 章 以消费者为研究对象 ，通过调研数据分析农副产品直播 争相围观 的网红主播，通常一场直播就有百万人 围观 ，千 带货的现状 、存在的 问题 ，探究影响消费者购买行为的 因 万元销量 。政府和各个平台也在利用不 同的运作形式 ，为 素 ，以期为促进农产品直播带货的规范健康发展提供切实 农副产品直播 引流 ，提高农产品销售额 。直播带货模式在 可行的建议 。 农副产品销售中发挥着积极的作用，在增加农产品市场销 售额 的同时，改变传统 的销售模式 ，节省人力和物力 ，创 1 被调查者画像分析 造了更多的利润和价值 。2022 年 2 月 22 日，《中共 中央 国 务院关于做好 2