现代营销中广告定位的意义研究——以XBK为例.docx

现代营销中广告定位的意义研究—以 XBK 为例 摘要： 参照国际咖啡统计的具体数据，我国的咖啡消费凭借每年 15%的增速不断提升，大大超出了全 世界平均 2%的增速。我国是全球范围中比较具有优势的咖啡消费大国，我国的咖啡业存在非常广阔的 发展空间。最近一段时间以来， XBK 的营销方法并不看重新市场的拓展，实际上是使用线上创意广告来 给很多客户创造良好的体验， 新老客户都能够对 XBK 产生良好的感觉， 从而保留下大量忠诚的客户， 也 可以经过老顾客的感受来做好产品的宣传， 进而达到吸引新客户的目的， 这种全新的线上广告设计使得 XBK 明显区别于其他同类咖啡品牌，占领更多市场。 该论文经过