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广告学概论选择题及答案本科广告学概论选择题含答案 本科广告学概论选择题含答案 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 在每小题列出的 4 个选项中只有一个是最符合 题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选或未选均无 分。 1.广告与宣传的相同点不包括（B ） A 基本通过大众传播媒介发布 B 付费 C 影响受众 D 达到某个目的 2.始创式广 告，是指（C ） A 竞争性广告 B 比较式广告 C 倡导广告 D 告示广告 3.比较式广告是指（B ） A 提示广告 B 竞争广告 C 倡导广告 D 售后服务广告 4.听视广告媒介不包括 （D ） A 幻灯 B 电视 C 电影 D 体育比赛 5.以下哪种表述是正确的？（B ） A 广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法 B 广告的信息结构也被叫做广告的表现手 法 C 广告的信息密码也被叫做广告的图像 D 广告的信息诉求重点在于产品的质量 6.以下 第 1 页 共 8 页 哪一种变量不是市场营销的四种基本变量之一（D ） A 产品 B 价格 C 销售渠道 D 支付方式 7.广告战略以内容区分，可区分为（A ） A 企业广告战略和产品广告战略 B 特定市场的广告战略和世界市场的广告战略 C 单 个媒介战略和组合媒介战略 D 短期广告战略与长期广告战略 8.表现产品本身性质的表现 手法是（B ） A 生活情报型 B 商品情报型 C 自我表现型 D 第三者见证型 9.以少胜多、以量致 效的现代广告战略是指（C ） A 以最少的广告发布量取胜 B 已尽可能少的广告发布量取胜 C 广告画面的东西要 少但广告发布量要多 D 广告发布量要少但广告画面的东西要多 10.品牌延伸主要属于 （B ） A 品牌跟进者的广告策略 B 品牌领导者的广告策略 C 品牌弱势者的广告策略 D 品 牌衰退者的广告策略 11.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（C ） A 品牌弱势者的品牌投入期的广告策略 B 品牌领导者的强化领导角色的策略 C 品牌 跟进者的寻求市场空隙的策略 D 品牌跟进者的不断推出新产品的策略 12.劝服性广告策 略主要应用于（B ） A 产品的导入期 B 产品的成长期 C 产品的成熟 区 D 产品的衰退期 13.以下哪一条 表述不是商品广告写作的一般要求 （A ） 第 2 页 共 8 页 A 正文不能长 B 广告必须突出一个中心主题 C 广告要突出产品特点 D 要提供买者 利益 14.某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一 个层次的要求？（C ） A 广告设计定面 B 广告设计定向 C 广告设计定点 D 广告设计定位 15.以下哪种说 法是错误的？（C ） A 广告设计也需要抽象表现形式 B 广告设计可以摆脱实物的具体形态 C 广告设计 只能采取具象表现形式 D 广告设计可以结合使用具象和抽象形式 16.有一种烘烤食品包 装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”，这种设计是（B ） A 突出标志 B 表现用途 C 突出包装 D 突出食品 17.宣传针对性强、广告有效期 长、广告对象理解度高、制作精美等特征最符合哪一种媒介？（C ） A 报纸 B 户外广告 C 杂志 D 电视 18.美国学者吉.苏尔马尼克的 《广告媒体研 究》 ，提出媒体组合的（A ） A5 条理由 B4 条理由 C3 条理由