基于TAM的移动证券用户采纳影响因素研究.pptxVIP

基于TAM的移动证券用户采纳影响因素研究 基本内容 基本内容随着移动互联网的快速发展，移动证券应用成为了越来越多投资者的首选。然而，尽管移动证券服务具有诸多优势，但其用户采纳率却受到多种因素的影响。在本次演示中，我们将基于技术接受模型（TAM）来探讨移动证券用户采纳的影响因素及其作用机制。 基本内容在相关文献中，许多学者已经对移动证券用户采纳的影响因素进行了深入研究。这些因素包括但不限于：用户对移动证券服务的信任、感知风险、服务质量、有用性、易用性、社交影响等。尽管这些研究为我们提供了丰富的理论依据，但大多数研究只某一特定因素，而未对整体情况进行全面把握。 基本内容为了更系统地研究移动证券用户采纳的影响因素，我们采用了TAM模型。TAM模型是一个广泛应用于信息系统领域的技术接受模型。该模型认为，用户对信息技术的接受程度主要受两个方面的影响：一是用户对信息技术的感知有用性（perceived usefulness），即用户认为使用某一技术能够为其带来多大程度的效益；二是用户对信息技术的感知易用性（perceived ease of use），即用户认为使用某一技术的难易程度。 基本内容在本次研究中，我们结合移动证券的实际情况，对TAM模型进行了适当拓展。首先，我们将“服务质量”和“社交影响”两个因素纳入模型中，以更全面地反映移动证券用户采纳的影响因素。然后，我们针对移动证券的特点，