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3、新产品开发策略 技术引进 独立研制开发。独立研制与技术引进相结合 科技协作开发 改进现有产品 4、新产品开发的程序 　　新产品开发过程由八个阶段构成,即构思、筛选、产品概念的形成、制定营销规划和战略、商业分析、研制、试销、正式进入市场。　　　　　　　　　　　　　　 5、新产品的市场扩散 定义：指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者采用的过程。 新产品市场扩散与消费者类型的关系: 创新采用者-发烧形 早期采用者-先锋型 早期大众-实用型 晚期大众-保守型 落后采用者-怀疑型 五、品牌与包装策略 (一)品牌策略 1、定义：指用以识别某个消费者或某群消费者的产品和服务，以便同竞争者产品或服务区别开来的商业名称或标志。包括品牌名称、品牌标志、商标等。 2、品牌的六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户 3、品牌资产 4、品牌注册与商标 5、品牌设计（名称和标志设计） 6、品牌策略：品牌有无策略、品牌使用者策略、品牌统分策略、品牌扩展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略 （二）包装策略 1、定义：是指对某一品牌的产品按照产品属性、运输及消费者的需求设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 2、包装的分类：运输包装和销售包装 3、包装的设计原则 4、包装策略：类似包装策略、差异包装策略、组合包装策略、等级包装策略、再使用包装策略、附赠品包装策略、改变包