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1 月 自考广告学二真题 及答案 -CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN 2010 年 1 月自学考试全国广告学(二)试卷 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是( ) ．． A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的( ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是( ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841 年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( ) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( ) A.USP 理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是( ) ．． A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效 果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪 音 2 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是 ( ) A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念 等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( ) ．． A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10. “达格玛法”主要用来测定广告的( ) A.传播效果 B.媒介接触效果 C.销售效果 D.心理变化效果 二、多项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写 在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.消费者行为学的