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《品牌策划与推广》自测题答案
一、单选题
1 ．品牌单词Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是（ ）
A ．印章 B ．烧灼 C ．痕迹 D ．标签
2 ．中华人民共和国商务部 （原中华人民共和国国内贸易部）从 （ ）年开
始进行 “中华老字号”的认定工作。
A ．1990 B ．1991 C ．1995 D ．2000
3 ．品牌形象理论是（ ）提出的。
A ．大卫·奥格威 B ．詹姆斯·韦伯·扬
C ．菲利普·科特勒 D ．凯文·莱恩·凯勒
4 ．根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（ ）
A ．逻辑 B ．直觉 C ．灵感 D ．美术
5 ．“现代营销学之父 ”是（ ）
A ．大卫·奥格威 B ．詹姆斯·韦伯·扬
C ．菲利普·科特勒 D ．凯文·莱恩·凯勒
二、多选题
1 ．品牌的核心本质包含（ ）。
A ．区隔 B ．信任 C ．保障 D ．质量
2 ．根据斯佩里“左右脑分工理论”，右半脑主要负责（ ）。
A ．想象 B ．分类 C ．判断 D ．情感
3 ．以下属于 “中国老字号”的品牌有 （ ）。
A ．同仁堂 B ．张小泉 C ．江小白 D ．全聚德
4 ．从用户视角来看，品牌的作用包括 （ ）。
A ．消费保障 B ．价值传递 C ．价值匹配 D ．美好向往
5 ．国家品牌包括 （ ）。
A ．投资环境 B ．文化传统 C ．公民形象 D ．产品质量
三、判断题
1 ．“字号”是中国最早的商业品牌概念。 （ ）
2 ．品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。 （ ）
3 ．品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于品牌载体的印象和感受。
（ ）
1
4 ．左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。（ ）
5 ．品牌强则国家强。（ ）
四、简答题
1 ．简述品牌的本质。
2 ．简述用户视角下品牌的作用。
3 ．简述企业视角下品牌的作用。
4 ．简述国家视角下品牌的作用。
5 ．简述品牌构建需考虑的问题。
项目一自测题答案
一、单选题
B B A A C
二、多选题
AC AD ABD AC
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