2021年10月自考00184市场营销策划试题及答案 .pdf

2021 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划试卷 (课程代码 00184) 一、单项选择题:本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。 1.某企业利用机会和威胁综合分析其某项业务时,发现该业务目前面临的外部机会和威 胁都较大。该业务所在环境属于（ A ） A.冒险环境 B.困难环境 C.成熟环境 D.理想环境 2.某饮料公司以往生产的都是功能型饮料，但最新调查发现目前市场上许多白领人群 如技术人员尤其钟爱无糖类的饮料,而且这类人的数量庞大，因此该公司立即针对该群体开 发了无糖类饮品。该公司所采用的市场细分标准是（ D ） A.地理因素 B.心理因素 C.行为因素 D.人口因素 3.鸿飞公司是一家智能电视生产制造商，通过批发商和零售商向终端消费者提供其公 司的产品。该公司的渠道类型属于（ B ） A.一级渠道 B.二级渠道 C.三级渠道 D.四级渠道 4.般而言 ，当企业面临产权重组或组建集团时，应采取的识别系统导入模式为（ D ） A.预先型 B.拯救型 C.成长型 D.扩张型 5.中宏公司在宜传其新式扫地机器人时,强调这款产品不仅能自动吸尘,保持地面清洁， 同时还包含三年的免费维修服务。从产品的层次来看,保持地面清洁和免费维修服务分别属 于哪个层次? （ C ） A.形式产品和潜在产品 B.期望产品和延伸产品 C.核心产品和延伸产品 D.核心产品和潜在产品 6.某食品企业在为其推出的一款新饼干制定价格时，考虑到企业长期利润的获取，制 定了一个相对较低的价格。该企业的定价目标是（ C ） A.谋求生存 B.最高当期收入 C.扩大市场占有率 D.最大市场撇脂 7.当企业在向市场提供-款新产品时，消费者一般需要经历-一个接受的过程。当消费 者积极地搜集信息 ，并进行对比 ，研究分析新产品的具体性能、用途等问题时，消费者处 于新产品采用过程的哪个阶段? （ B ） A.知晓 B.兴趣 C.评价 D.采用 8.根据 SWOT 综合分析 ，在企业自身优势明显 ，但外部威胁较大的情况下 ，应采取 （ A ） A.分散战略 B.扩张战略 C.防卫战略 D.退出战略 9.在经过市场细分,选定目标市场后,就要进行市场定位。按照定位的程序,一般而言，企 业在第二步需要做的是（ D ） A.选择定位方法 B.执行定位 C.评估定位 D.识别定位属性重要 程度 10.通常我们在超市看到一些红酒直接摆放在货架 上,而另外些红酒则是被放在印有企 业品牌 LOGO 的纸盒中，从包装的类型来看,后者属于（ C ） A.首要包装 B.运输包装 C.次要包装 D.保护包装 11.品牌是企业与消费者进行联系的重要营销元素，而品牌名称又是品牌的代表,是品牌 的灵魂。通常，品牌名能体现一个品牌的特性，例如宝洁旗下的海飞丝洗发水。按照品牌 特性划分，海飞丝属于（