新玛特市场调查报告.docVIP

新玛特市场调查报告 调查课题： 新玛特超市市场调研 调查时间： 2011.5.18星期三(8:00----14:00) 调查地点： 五路口、解放路新玛特超市 学院： 西安理工大学高等技术学院 专业： 电子商务 班级：3091班 小组成员：冯明禄、梁冰、苏立超、党伟、张鹏俊、刘倩 报告人： 梁冰 指导教师： 王瑞丽 日期： 2011年5月 摘要 重点对五路口新玛特购物广场进行调查，通过对新玛特的地理位置、交通便捷程度、人口密度、人流量等因素进行调查分析，并与周围的万达广场和民生百货进行对比。 经营模式 地理位置 分布布局 前沿 调研背景：随着市场经济的发展及人民生活水平的提高，人们的消费水平也大大的提高了。中国零售业的飞速发展，使得人们的购物心理也发生了变化。了解消费最新趋势，掌握消费者购物心理，更好地满足消费者需求，是零售企业在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地的根本。超市作为零售业的一种典型代表，它在人们心目中已经基本确立了购物方便、价格实惠的行业形象，成为人们居家生活中的主要购买场所。 调研目的：为了更好的使理论与实践相结合，加深对市场营销专业知识的理解和实际运用；了解本区各年龄段的消费习惯和观念，及对企业存在的经营和管理上的问题，是管理者能够及时做出更好的策略方案，提高市场竞争力。 调查方法：实地调查、个别访谈、、观察法 内容 　大商集团崛起于海滨之城——大连，作为中国500强排名85的全国最大零售集团之一，大商创造了连续15年保持销售年均30％以上高速增长的壮举。集团涉足百货、超市、家电三大业态，旗下拥有新玛特、麦凯乐、千盛等多种商号。在众多主力的协同优势与集团的规模效应并举的条件下，大商人本着无限发展，无微不至的理念，不断做大做全东北店网；挺进中原，入主郑州金博大，河南省店网初步建立，未来3年计划开店40家；进入西安，拓展陕西市场，以西安新玛特为龙头，未来3年将在西安开3－5家大型百货店铺，销售额达到10亿元以上，初步构建西北店网。 　　新玛特为英文New mart的音译，西安新玛特购物中心位于西安市新城区繁华商业圈解放西路，依靠市政府振兴解放路商圈的政策支持，紧邻正在兴建的民乐园商业及娱乐项目，地理位置得天独厚，具有很强的发展潜力。同时西安新玛特店内还引进了大商超市和大商电器，充分发挥了集团多业态的规模优势。项目总建筑面积70000万平方米，地上7层，地下2层，其中B2F为停车场，B1F为精品超市，1F—6F为百货，6F—7F为影院和餐饮娱乐，集合了多样化商品、世界级精品、美味小吃、现代化娱乐设施及一流服务，提供国际、国内最新的流行资讯，表达时尚生活的全新理念，主张吃、喝、玩、乐、购一站式购物消费，是一个以观光、购物、娱乐、餐饮、休闲为一体的现代化的SHOPPING MALL。 　　2007年3月，大商集团董事局主席牛钢亲自到西安，参加西安新玛特项目的签约仪式，召开新闻发布会，大商集团高调进入西安。总部对西安项目非常重视，牛钢董事长、吕伟顺总裁等多位高层领导都亲临西安，对新玛特项目寄予厚望。大商总部的各本部均给予西安新玛特大力支持，确保项目按时开业。 　　大商集团为做好西安新玛特项目，特别聘请台湾著名百货职业经理人石光辉任总经理，带领台湾、西安等商业精英组成强大的管理团队，进行前期招商和开业后的经营工作，必将把西安新玛特打造成大商集团在西北的一颗靓丽明珠。2008年10月，大商西安新玛特对外招商已全面启动。 　　西安新玛特项目地理位置图　　西安新玛特项目效果图 楼层分布 　　一层：仕女名品馆 　　建筑面积7279平米，卖场面积6054平米，共计69个柜位。经营范围以化妆品、黄金珠宝、名表眼镜、女鞋、男鞋为主。 　　二层：风尚名仕馆 　　建筑面积7283平米，卖场面积6255平米，共计54个柜位。经营范围以时尚休闲、商务休闲、都会休闲、商务正装、手袋箱包为主。 　　三层：流行少女馆 　　建筑面积7283平米，卖场面积6246平米，共计53个柜位。经营范围以流行少女装、少淑装、少女内衣、流行饰品为主。 　　四层：名媛淑女馆 　　建筑面积7283平米，卖场面积6247平米，共计63个柜位。经营范围以大淑女装、淑女装、饰品为主。 　　五层：家用生活馆 　　建筑面积7146平米，卖场面积5954平米，共计58个柜位。经营范围以床品、家居用品、厨房用品、玻璃陶瓷、童装、婴幼用品、小家电为主。 　　六层：运动青春馆 　　建筑面积5993平米，卖场面积3611平米，共计19个柜位。经营范围以运动名品、户外休闲、运动器材为主，并有国标篮球场、室内攀岩馆。 　　七层：影视休闲馆 　　建筑面积5989平米，卖场面积4730平米。经营范围以五星影院、