中传媒21秋《广告学概论》平时作业答案 .pdf

21 秋中传媒《广告学概论》平时作业 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分) 1.一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广 告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_____ A.行业广告竞争强度 B.产业集中度 C.市场集中度 D.产品涉入度 答案:A 2.李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、 没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算 是一条广告。这句话表达的意思是 （） A.广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的 B.广告是旧元素的新组合 C.广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力 D.广告需要借助媒体的力量进行发布 答案:A 3.对于广告的生命力，理解正确的是 A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘。 B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。 C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。 D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。 答案:C 4.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得 A.更加不稳定 B.更加亲密 C.更少的合作 D.更加分裂 答案:B 5.广告隶属于营销组合中哪个部分？ A.产品(Product) B.通路(Place) C.促销(Promotion) D.价格 （Price ） 答案:C 6.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8 缸，时速每小时200 英里”， 从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。 A.劝服性广告 B.信息性广告 C.感性的广告 D.证据性的广告 答案:B 7.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （） A.头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用 B.水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联 C.头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题 D.头脑风暴法是水平思考法的一种方式 答案:A 8.消费者行为特征不包括 （） A.利己性 B. 自主性 C.有因性 D. 目的性 答案:A 9. 以下关于消费者洞察描述正确的是？①消费者洞察可以在消费者的生活和品 牌之间建立联系 ②消费者洞察是人性行为，可以用来建立品牌③消费者洞察是 情感的透现，可以用来建立品牌 A.①② B.②③ C.①③ D.①②③ 答案:D 10.以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_____ A.广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场 B.广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的 市场 C.广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒 D.广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提 高。 答案:C 11.原生广告是指______ 。 A.表现自然的广告 B.融入用户体验的广告 C. 中插广告 D.DSP 广告 答案:B