2015.12.12手机市场调研报告.docVIP

手机市场调研报告 武汉工商学院 《市场营销》手机市场调研报告 论文题目 手机市场调研 小组成员 李腾曾令 黄云 专 业 人力资源管理 班 级 1410402 2015年12月12日 手机市场调研 调研方案 调研目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时通过分析大学生对手机消费的信息数据，为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 调研对象：在校大学生 调研时间：2015年12月08日 调研地点：武汉工商学院实验楼303 调研程序： 1. 通过问卷星设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2．进行网络发布问卷调查； 3．分析回收的网络问卷数据； 4. 分析得出调研结论。 设计问卷 随着手机的普遍化，大学生对手机的使用也变得随时随地化，为了解大学生对手机 消费情况，我们展开此次问卷调查。调查信息只用作调研研究，保证信息不外露，请放 心填写。 请在相应的选项中填写你的答案，感谢您的配合，祝您学业进步！  1. 您的智能手机是什么品牌的？（单选） [单选题] [必答题] ???○?苹果???○?三星???○?华为???○?OPPO???○?VIVO???○?小米???○?联想???○?其他 _________________ 2. 您为何会选择题1中的智能手机品牌？（多选） [多选题] [必答题] ???□?质量好???□?口碑好???□?价格便宜???□?外观漂亮???□?品牌好???□?功能齐全???□?待机时间长???□?其他，请说明 _________________ 3. 您的智能手机最吸引您的功能是哪一个？（多选） [单选题] [必答题] ???○?上网速度快???○?像素高???○?办公性能强???○?其他，请说明 _________________ 4. 您的智能手机是什么时候购买的？（单选） [单选题] [必答题] ???○?最近1个月???○?最近3个月???○?最近半年???○?最近1年???○?一年以上 5. 您购买的智能手机花费多少钱？（单选）? [单选题] [必答题] ???○?1000元以下???○?1000~1999元???○?2000~2999元???○?3000~3999元???○?4000~4999元???○?5000元以上 6. 您的智能手机是在哪里购买的？（单选） [单选题] [必答题] ???○?网购???○?手机专卖店???○?大型商场???○?通讯营业厅???○?品牌专卖店???○?海外???○?其他，请说明 _________________ 7. 7. 您的智能手机通常使用多久换一次？（单选） [单选题] [必答题] ???○?半年???○?一年???○?一年半???○?两年???○?两年以上 8. 您在未来多久打算换新手机？（单选） [单选题] [必答题] ???○?一个月以内???○?三个月以内???○?半年以内???○?一年以内???○?一年以上 9. 9. 如果您要换新手机，是否还会购买题1中的品牌？（单选） [单选题] [必答题] ???○?肯定会???○?可能会???○?不确定???○?可能不会???○?肯定不会 10. 10. 您目前的生活费用是每月多少钱？（单选） [单选题] [必答题] ???○?800元以下???○?800~1000元???○?1000~1500元???○?1500~2000元???○?2000元以上 11. 您会随着手机更新换代而换手机吗？（单选） [单选题] [必答题] ???○?会???○?不会???○?想，但是由于经济限制 12. 12. 您对您目前持有的智能手机是总体满意程度？（单选） [单选题] [必答题] ???○?非常满意???○?比较满意???○?一般???○?比较不满意???○?非常不满意 三、数据分析 本次调研共有53人参加并完成问卷，有效回收率为100%。我们小组主要针对大学生对手机品牌的需求、对使用手机功能的要求、对使用手机的价格以及大学生的月消费额等几个方面进行数据统计和分析，并得出以下结论和建议： 手机品牌需求的分析 根据数据显示，大学生使用手机的比率分别为：小米22.64%、苹果20.75%、华为15.09%、OPPO和VIVO各11.32%，这几个品牌中，