面向Z世代的安踏品牌形象提升策略研究_杨书娴.pdfVIP

学校代码： 10255 学 号： 2211448 专业学位硕士学位论文 面向Z 世代的安踏品牌形象提升策略研究 学位申请人：杨书娴 指 导 教 师：刘春红教授 : 校 外 导 师 邵引兵 专业学位类别：工商管理 研 究 方 向：品牌管理 所 在 学 院：旭日工商管理学院 提 交 日 期：2023 年5 月 University Code: 10255 Student ID: 2211448 PROFESSIONAL MASTER DISSERTATION RESEARCH ON ANTA BRAND IMAGE IMPROVEMENT STRATEGY FOR GENERATION Z Author ： Yang Shuxian Supervisor： Prof. Liu Chunhong Extramural Supervisor： Shao Yinbing Professional Degree Type： Master of Business Administration Research Field ： Brand Management College of Glorious Sun School of College： Business and Management Date of Submission： May, 2023 硕士学位论文答辩委员会名单 姓名 职称 单位 备注 魏农建 教授 上海对外经贸大学 主席 吴炯 教授 东华大学 委员 李宏 副教授 东华大学 委员 潘金鑫 讲师 东华大学 秘书 答 辩 人：杨书娴 答辩地点：旭日楼302 答辩日期：2023 年5 月12 日 东华大学硕士学位论文 面向Z 世代的安踏品牌形象提升策略研究 摘 要 近年来，伴随着国家对体育强国建设、体育产业发展的高度重视，与体育产 业相关的体育用品行业也迈入了高速发展的阶段。在此背景下，体育用品行业竞 争日趋白热化，国产品牌长期面临耐克、阿迪达斯等国际品牌的激烈竞争。与此 同时，Z 世代消费群体正逐渐成长壮大。他们有着互联网时代赋予的鲜明特征和 消费模式。为迎合Z 世代消费者的消费偏好，各体育用品品牌纷纷投其所好，调 整与升级品牌形象。Z 世代在引领潮流的同时也在引导着消费市场的发展