第六章 广告媒体研究.pptVIP

广告媒体研究;主要内容;;§1 广告媒体的分类和特点;广播广告媒体;电视广告媒体;报纸广告媒体;1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告 ;杂志广告媒体;05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告;户外广告媒体;;网络广告媒体;DM（直接邮寄媒体）;POP广告媒体 （销售现场广告媒体）;;§2 新媒体在广告中的应用及其影响;Part1新媒体;手机;新媒体的概念;广告的新媒体;新媒体的新特征 ;Part2新媒体广告;1.网络广告;网络广告的概念和特征;;网络广告的类型;网络广告发展趋势;网络广告发展趋势;社区类网络媒体;网络杂志广告;2.虚拟广告;虚拟广告的定义;虚拟广告系统的应用;;;虚拟广告分类;;;;微软3D地图集成虚拟广告牌 ;;虚拟广告特点;与传统植入性广告的区别 ;虚拟广告发展的前景与争议;3.手机广告;手机广告的发展背景;手机广告的主要形式;手机广告的主要形式;手机广告的优???;手机广告存在问题 ;4.新型电视广告;IPTV ;IPTV广告方式猜想 ;车载电视广告;;车载电视广告的特点和优势 ;楼宇液晶广告;卖场电视广告;楼宇液晶广告特征;楼宇液晶广告存在的问题;Part3新媒体对广告业的影响 ;对广告主的影响 ;对传统媒体的影响 ;对广告公司的影响 ;新媒体对受众的影响;新媒体对政府、行业管理部门的影响 ;Part4新媒体广告的