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旅游资源开发与规划 第一章 旅游地形象策划 一、旅游地 （名词解释）旅游地——在一定的地域空间范围内，以对客源 市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、 游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。 （简答题）简述旅游地的基本特征。 1、 旅游吸引物是旅游地的基础 2、 旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济 收入和经济增长 3、 旅游地的范围可大可小，依具体情况而定 4 、 旅游地与旅游点既相联系，又相区别 （单选题）1、强调旅游活动的场所和游客聚集之处是旅游点。 2、强调旅游活动所占用的土地利用方式是旅游地。 二、旅游规划与旅游策划 （名词解释）1、旅游规划——在专家、政府、企业和社会公 众 的广泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因素的 调查研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社会效益、经济效 益、环境效益的最优化的过程。4 2、旅游策划——通过创意去整合、连结各种资源和 相关因素，在通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场 推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论 证的过程。4 （单选题）1、策划的起点是创意。 2、旅游规划的灵魂是旅游策划。 三、旅游地形象定位的支撑要素 （单选）1、旅游地形象定位是旅游地形象策划的核心。 2、旅游形象定位的基础和旅游产品开发的基础是旅 游资源的本我特质。 3、旅游地的空间竞争首先表现为风景区、旅游区之 间的形象竞争。 （多选）1、旅游地策划包括形象策划、产品策划和市场策划 三大要素。 2、旅游形象定位的根本是要求旅游资源具有唯一性、 垄断性、排他性。 （简答）1、简述旅游地形象定位的支撑要素 ①旅游资源的本我特质及其释放 ②旅游者的感知和认知 ③旅游地的空间竞争 ④旅游市场定位 ⑤可进入性 2、试述旅游形象遮蔽中的几种情形17-18 ①形象雷同 ②同一区域内，旅游资源具有相似性、级别、品质高的 旅游资源所在景区对其他景区形成形象遮蔽。 ③同一区域内，尽管旅游资源各有特色，并不具有相似 性、但品牌效应大，旅游资源级别高，特色明显的景区 对其他景区也会形成形象遮蔽。 （名词解释）1、旅游地形象——26 2、旅游资源的本我特质——10 3、旅游地的“形象叠加”——15 4 、旅游地的“形象遮蔽”——17、20 （论述）1、试举例分析旅游形象竞争中的“形象叠加”和“形 象遮蔽”。 2、如何进行旅游地的形象定位？6-28 四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象 （名词解释）1、旅游地形象——在对产品品牌的依恋、生化、、 抽象之后而又形象、直白地表达出来，代表着一个旅游地、旅 游企业的理念和奋斗目标。26 2、旅游产品——凡是能销售给旅游者供旅游者 消费、享用的产品。包含了旅游线路、供享用的设施、服务， 以开发的供观赏、参与的旅游资源等。26 3、旅游品牌产品——在众多产品中，只有一个、 两个或几个产品是其著名产品，对市场具有广泛的号召力的产 品。26 （多选）旅游地形象的实现可以通过视觉识别、理念识别、行 为识别和顾客满意来实现。 五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位（了解） （论述）1、如何进行旅游地的形象定位？6-28 六、旅游地形象的市场调查 （简答）1、简述旅游地形象调查问卷设计的主要内容。35 ①知晓度调查 ②美誉度调查 ③形象度调查 ④满意度调查 ⑤旅游地形象信息来源渠道调查 2、在对旅游地形象作市场调查评价时，使旅游地理于不败之 地的要求是满意度必须达到0.8 。 七、旅游地形象的市场调查的评价（了解） 第二章 旅游产品策划 一、如何把握可开发为产