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小红书的传播机制分析 小红书概述 如今，小红书的Slogan已经换成了「标记我的生活」，直呼要做一个UGC内容分享社 区。 1） 用户群体与定位分析 服务于香港购物的女性用户一一对海外购感兴趣的女性用户一一购买跨境商品的网购 用户一一“标记我的生活”的分享平台。不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也 越来越广、越来越多。 小红书的目标用户主要是一二线城市，年轻、爱美、追求精致生活的90后年轻女 孩。 针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生 活方式上的相关指南。 目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相 关的内容，就是小红书的内容话题范畴。 这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护 肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和 调整。 2） 小红书的内容来源 小红书的内容来源主要有3种，分别是：UGC、PGC和以明星、红人为代表的PUGC。 UGC （用户原创内容） UGC是小红书的主要内容来源，每天都有大量的用户生产笔记，而小红书也有激励用 户进行UGC的举措。 小红书搭建了一个用户成长体系，从尿布薯到皇冠薯，一共要经历10个等级，而升级 的要求中，就包括了「内容生产」。 为了激励用户生产优质内容，小红书还发布了相关的内容生产指导笔记。