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家纺产业电子商务调查报告 2012.3.30 一：电子商务趋势： 电子商务的敏捷开展使品牌都看中了网上购物这片膏壤。跟着电子商务的鼓起，家纺品牌没有再一次掉队，很多品牌纷繁开设本人的B2C电子 商务营业，以及在淘宝购物平台上树立旗舰店。固然行业界有一些企业高调推出了本人的收集品牌或许设立了自力的电子商务部分，进行网 络渠道建立，但更多的家纺企业还仅仅是将收集渠道作为商场和专卖店的一种增补，或许是想标准收集渠道，即抱着“归正加盟商曾经在网 上卖了，倒不如我本人来卖”如许一种立场来进行收集发卖，把收集当成了另一个“批发渠道”。 就已展开电子商务的家纺公司的运营形式来看，首要有两种，一是与实体品牌别离，打造一个全新的纯电子商务品牌，二是接纳与实体品牌 并行，展开收集渠道营销。后者所占比例相对前者较大，这是由于相关于前者，接纳与实体品牌并行的形式，在推行自家收集品牌方面所耗 费的投入相对较少，借助实体品牌的名望以及既有的顾客关系，既有的配销系统与上下流财产人脉关系，在树立收集渠道之初比拟具有优势 。 电子商务是将来的购物趋向，越来越多的消费者，特殊是年青的消费者，喜好网购这种消费方法。特殊是成为了70、80、90后主流的购物方法。所以，进入电子商务，是对传统发卖渠道的一个主要的增补。市场格式出现两低一高的情况，第一个低是电子商务的进入门槛低，第二个低是每个品牌的网上发卖额占总发卖额的比例低。一高是说，家纺行业在电子商务里发卖占比高（50-60%的增进）。家纺业是本年电子商务的黑马，除了副食物，其次就是家纺。当前这两个增进最快。首要缘由是当前人人关于家纺产物消费需求在添加。 二：电子商务现状 据CNNIC(中国互联网络信息中心)调查报告显示，2010年的中国电子商务交易市场中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿元，同比增长15.8 %。以B2C（商家对顾客）C2C(个人对个人)为代表的中国网上零售市场交易规模喂5131亿元，同比增长97.3%。约占全年社会商品零售总额的3%。网络购物用户1.61亿，年增长48.6%。专家预计，未来5-10年，将占到社会总消费额的30%，电子商务已经成为推动产业结构调整，带动传统产业快速升级，区域经济发展的重要手段。 三：电子商务的优势 1. 将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本;一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，大大提高了效率。 2. 具有开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。 3. 使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业竞争能力。 4.，重新定义传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变整个社会经济运行的方式。 5. 一方面破除时空壁垒，一方面提供丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，影响社会的经济布局和结构。 6. 互动性:通过互联网,商家之间可以直接交流,谈判,签合同,消费者也可以 把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站,而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质,做到良性互动 四：家纺行业如何开展电子商务 1.是与实体品牌分离，打造一个全新的纯电子商务品牌， 2.是采取与实体品牌并行，开展网络渠道营销。 后者所占比例相对前者较大，这是因为相对于前者，采取与实体品牌并行的模式，在推广自家网络品牌方面所耗费的投入相对较少，借助实体品牌的名气以及既有的顾客关系，既有的配销体系与上下游产业人脉关系，在建立网络渠道之初比较具有优势。 五：电子商务开展必要性： 众所周知，家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本：2010年，纯棉面料价格上涨了近100%，而真丝面料涨幅也在30%以上；二是絮片成本：2010年丝棉价格激增20%，而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%~60%间不等；三是用工成本：近两年来，由于“用工荒”和政府要求企业给员工缴纳各种社会保险和福利越来越规范，劳动力成本不断增高，员工工资普遍上涨15%-65%，有些人才岗位薪资翻倍还招不到人才。 电子商务的迅速发展使品牌都看中了网上购物这片沃土。随着电子商务的兴起，家纺品牌没有再一次落后，众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务，以及在淘宝购物平台上建立旗舰店。虽然行业内有一些企业高调推出了自己的网络品牌或者设立了独立的电子商务部门，进行网络渠道建设，但更多的家纺企业还仅仅是将网络渠道作为商场和专卖店的一种补充，或者是想规范网络渠道，即抱着“反正加盟商已经在网上卖了，倒不如我自己来卖”这样一种态度来进行网络销售，把网络当成了另一个“批发渠道” 六：