飞人谷营销-国井传播语沟通案.pptVIP

价值成就高度中国国井传播语沟通案 飞人谷营销筹划 2021年4月 引言 高端品牌，卖的是价值，而不是价格。当今，中国白酒纷纷剑指高端领域，简单的涨价，显然无法支撑。创造一种高于白酒价格的价值感，才是消费高端白酒的真正理由。 因此，本案将聚焦于对“国井〞品牌的价值感探究，并将价值感复原到消费人群的共鸣上，进而打造“国井〞品牌的差异化高端形象。 目录 一、高端白酒市场分析 二、国井品牌核心价值分析 三、国井品牌推广规划及表现 一、高端白酒市场分析 高档白酒继续唱主角 高低之争 高档白酒的价格重心往上移。各大白酒品牌都纷纷以提价或推出高价新品的形式，以确保在高端白酒的江湖地位。 随着水井坊、国窖1573、等 高档白酒相继市场开拓成功， 更多传统名酒企业、业外资 本、地方名酒及中小企业进 入高档白酒市场。 1、高端是主角 新老之争 名酒提价，一些超高档新品牌白酒与老牌名酒之间的差距缩小并展开消费者争夺战。 新消费税政策实施，低档产品的开展空间和获利空间已经越来越小，产品结构向高端调整。 高端市场 仍有空间 消费者对高档酒的消费需求增长，他们对其消费的要求也增加 运作高档酒，意味着从生产源头、传播推广到消费终端，都需要厂家的大量投入和执行能力保证，实力不济者，其开展空间将会越来越小。 消费者已经逐渐呈现追求个性，追求品位的休闲主义； 人民生活水平的大幅度提高，商务交往日益频