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颐中·银街 【2006整合推广策略执行案2月-10月】 银街工程小组 PART1-分析 analyse PART2-策略 strategies PART3-创意 idea PART4-战术 tactics 目录contents______________________________ *PART1-分析 ANALYSE 工程现阶段概况：ITEM SURVEY———————————————— 2005年：视觉营销的成功为本工程商业气氛制造出个性鲜明的特色，为提高品牌的亲和力和销售力度，我们再次利用视觉手段寻找新的突破点的表现更具特色的工程…… 工程现阶段概况：ITEM SURVEY———————————————— 同时……商业形象的固化，也在一定意义上减弱了客户对住宅的吸引力，因此为扭转以前广告宣传所引起的纯商铺印象，根据代理商最新的销售节点进度，后续推广将细化商业和住宅推广节奏，开始形象＋卖点宣传阶段，配合媒体、节庆活动作用，目的将市民注意力适量转移到整体工程上面来。 根本研究资料：房交会实地考察、报纸媒体整理、主流网站调查、售楼处销售咨询、青岛本地住户访问等。 品牌愿景：BRAND VISISON—————————————————— 2006年：伴随着个性化工程的成功展现，在银街后期演绎中，我们将从工程本身出发再挖掘，再提炼