电影《聂隐娘》策划案.pptVIP

电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。 数据来源：CTR 电影主流人群：每月到电影院 看电影1次或以上 有消费能力 追求品质生活 热衷享受成就 品牌意识强烈 电影媒体受众分析-收入状况 本文档共55页；当前第31页；编辑于星期二\16点31分 他们是 经济力活跃的群体 重品质消费型的群体 年轻时尚活力的群体 有消费能力追求品质生活的群体 结论 【聂隐娘行动】 锁定您的目标消费人群 本文档共55页；当前第32页；编辑于星期二\16点31分 《疯狂赛车》--斯柯达汽车 《非诚勿扰》--斯巴鲁汽车 《爱情呼叫转移2》-本田汽车 可植入产品类型之（汽车） 交通必备，是推动剧情发展的重要道具。 片中女男主人公频繁驾驶汽车，在片中出镜率非常高。 与剧中的时尚剧情有直接密切关系， 以一种更为时尚、另类的方式进行展示，外观、内饰、性能等曝光度极高。 根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。 片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。 本文档共55页；当前第33页；编辑于星期二\16点31分 可植入产品类型之（手机） 片中推动剧情发展的重要道具—手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、 专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。 剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。 与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式 进行展示，外观、性能等曝光度极高。 剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。 本文档共55页；当前第34页；编辑于星期二\16点31分 生活必备，是推动剧情发展的重要道具。 与剧中人物生活环境息息相关，以一种更为贴近潮流 、时尚生活的方式进 行， 融入性推广展示，曝光度极高。 利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深 入人心。 剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成， 效果显著 可植入产品类型之（食品、饮料、酒水） 本文档共55页；当前第35页；编辑于星期二\16点31分 可植入产品类型之（服装） 剧中人物使用的关键道具，有特写、对白、远近景等多层次曝光。 剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高频次展示， 更成为剧情的一部分。 他们的服装将展现当下的流行及品味风潮，体现品牌的潮流定位及内涵。 剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女， 他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。 本文档共55页；当前第36页；编辑于星期二\16点31分 剧中男一号李贞木为杂志社领导，会有多处场景植入 由于剧中男一号工作需要，剧情中会有多处对白提及杂志的宣传推广点 剧中可出现多处LOGO背景体现，产品做为体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。 可植入产品类型之（杂志媒体、杂志社） 本文档共55页；当前第37页；编辑于星期二\16点31分 可植入产品类型之（夜店） 剧中女主角经常出没的地方，品牌作为背景体现，品牌LOGO在或不在镜头焦点 品牌的独特买点可体现在镜头中，或聚焦体现 剧中角色可通过对白提及品牌名称 在剧中主要角色提到品牌名称，并用行动及语言暗示烘托 剧情设计夜店是一段剧情的中心，推动剧情发展，为高层次的植入 本文档共55页；当前第38页；编辑于星期二\16点31分 剧中男主角的工作关联多处出现香水道具植入 由于男一号是杂志社香水板块的主编，根据剧情需要香水产品可放置显著位置 香水包装和商标可识别 可将香水产品的独特卖点体现在剧情中，会推动剧情发展，并有多处对白提及，为高层次植入 剧情涉及香水产品，可为一段情节的中心 可植入产品类型之（香水） 本文档共55页；当前第39页；编辑于星期二\16点31分 这是一部怎样的电影 古典传奇与现代元素相结合的时尚型诙谐悬疑片 主打情感与智慧牌的夺宝题材悬疑片 却又不失创意的时尚和幽默元素 独到的叙事手法，惊艳的表现形式，情节跌宕曲折、内容紧凑，扣人心弦 不到最后一刻，永远没有真相，值得期待的精彩故事  本文档共55页；当前第1页；编辑于星期二\16点31分 目录 CONTENT I. 影片概况 II. 主要演员 III. 主创团队 IV. 植入营销 V . 宣传与发行 VI. 影片相关 本文档共55页；当前第2页；编辑于星期二\16点31分 I. 影片概况 本文档共55页；当前第3页；编辑于星期二\16点31分 影片概况 《聂隐娘》 悬疑喜剧片 天铭嘉业文化传媒投资有限公司 动作盗宝 / 悬疑亲情 总监制 艺术总监：陈嘉上 2010年6月 2010年底 第七代导演扛鼎之作 100分钟 本文档共55页；当前第4页；编辑于星期二\1