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2018 年自考《广告设计基础》试题及答案 单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将 正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2 分，共18 分) 1. “设计”一词的英文为(B )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的 是(A )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( C)。 A.现实形态与自然形态 B. 自然形态与人为形态 C. 自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是(A )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为(C )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7. 中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是(A )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( B)。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 二、名词解释(每小题 5 分，共 15 分) 1.平面构成 其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个 新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形 态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间 的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集 结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。 2.视觉识别(VI) 视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企 业的经营理念与情报 信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触 的层面是广泛，可快速而明确地达成认 知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的 传达形式，项目最多，层面最广，效果 更直接。 视觉识别系统属于 CIS 中的VI ，也就是Visual Indentity. 视觉识别 （VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的 视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽 象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系 统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括： 企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场 行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑 环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 3.编排 是建立和制造有序版面的理想方式，强化视觉效果，加强美感，方便 阅读 三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”， 错误的打“╳”，并改正。每小题 2 分，共 12 分) 1.设想人人都有，设计人人都能参与。(A ) 2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷 的颜色是天蓝色。 ( B) 3.非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。(A) 4. 印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视 觉混合。(A ) 5.宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。( B) 6.商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。(A ) 四、简答题(共 30 分) 1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4 分) 发射构成形式（以一点或多点为中心，呈响周围发射、扩散等视觉效 果，具有较强的动感及节奏感）。格线和基本形呈发射状的构成形式， 称为发射构成。此种类的构成，是骨格线和基本形用离心式、向心式、 同心式以及几种发射形式相叠而组成的。其中，发射状骨格可以不纳 入基本形而单独组成发射构成；发射状基本形也可以不纳人发射骨格 而自行组成较大单元的发射构成；此外，还可以在发射