B站市场营销策略研究.docxVIP

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2023-10-18 发布于湖南
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PAGE 25 B站市场营销策略研究摘要动漫产业已经被全世界认为是在21世纪中最具有影响力的知识经济的核心产业。泛二次元文化成为下一个经济增长的风口，过去的传统营销策略在新的市场挑战面前开始显得乏力。B站作为国内大多数动漫迷们认可的网站，但近几年来B站的商业化并不顺利，线下布局的缺失，用户不买账，国内视屏网站的围剿，使B站的商业化道路变得尤为艰险。在此情况下，B站希望借助电子商务与动漫产业相结合，提高本土动漫影响力，成为国内二次元文化的聚居地。本文以B站作为研究对象，用视频网站使用者需求为起点，以4P营销策略和营销环境分析理论为研究方向，最后得出B站商业化困难的原