广告学概论试题4 .pdf

学习资料收集于网络，仅供学习和参考 ,如有侵权，请联系网站删除 广告学教程试题（模拟题） 314 宿舍（集体命制） 一、单项选择题（ 1 X 10 = 10 分） 1 . 下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ） A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众 2. 关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ） A 都重视对传播媒体的研究和运用 B 都是有偿服务 C 在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同 3. 中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ） A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海 4. 下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ） A 购买媒体费用 B 免费赠送商品的费用 C 制作费 D 市场调研费 5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ） A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新定位 D A 、B 和 C 6. 把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是 （ ） 1 焦点扩散 2 去芜存精 3 整合解析 4 潜影淡出 ○ ○ ○ ○ 1234 4312 4132 1324 A ○○○○ B ○○○○ C ○○○○ D ○○○○ 7. 根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的 “为民族工业争气，向伊利学习” 的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ） A 比附定位 B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位 8. 根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ） 2 3 ○1 特殊新闻性， 可增加其可信性 ○ 图文并茂○ 在编辑方面内容繁多， 容易导致注 意力分散 4 寿命短暂，利用率低 ○ A 杂志 B 电视 C 报纸 D 互联网络 9. 影响媒体计划的内容因素是 （ ） A 产品的特点 B 竞争对手的特点 C 购买费用 D 广告预算的内容 10. 关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ） A 有利于加强广告 目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展 C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识 二、多项选择题（ 2X5=10 分） 1. 广告调查的特点： 。 （ ） A 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 D 保密性强 E 具有累积性 2. 广告活动的内容： 进行广告调查、制动广告计划、 。 （ ） A 进行广告创意 B 创作广告作品 C 选择广告媒体 D 传递广告信息 E 测评广告 效果 3. 广告计划的内容： 确定广告 目标、 。 （