地方广播电视台如何做好公益广告编播 .pdf

第12 卷第23 期　Vol.12 No.23 2021 年 12 月　December 2021 地方广播电视台如何做好公益广告编播 刘国兰 黔西南广播电视台 贵州 兴义 562400 ） （ ， 摘要：公益广告是广播电视台节目的重要组成部分，文章以黔西南广播电视台的公益广播编排、播出 工作为案例，对市（州）级地方广播电视媒体如何积极主动做好公益广播的编播，传播正能量，弘扬时代 主旋律进行论述。 关键词：公益广告；编播；弘扬；时代主旋律 中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 （2021 ）23-0185-03 公益广告是以提高人们的道德修养和文化素养，倡 《百年征程砥砺前行 》《脱贫不忘感党恩携手奋进新时 导人们行为活动文明，传播社会良好风尚为目的的广告 代》《百年涓滴》等公益广告。这些公益广告的播 出为 ［1］ 传播活动 。公益广告是人们社会生活中的重要内容， 重大节庆营造了浓厚 、良好的舆论氛围 。2020 年新冠肺 也是社会公益事业发展不可或缺的部分，它具有较强的 炎疫情暴发后 ，黔西南广播电视台编播 了《认识病毒》 传播性、主题的社会性、表现形式大众性和非盈利性服 《预防病毒》《流行病学特点 》《不食野生动物》《请 ［2］ 务的特点 。公益广告的发布平台有广播电视台、报 使用公筷》《文明分餐不分爱》《精准防疫有序复工》《就 刊、网络、户外等。公益广告因时长短、语言高度概 地过年平安幸福》《德尔塔毒株九点提醒》等，对公众 括、画面浓缩精华、音乐节奏恰当等优势而易于被受众 正确认识病毒 、预防病毒传播等起到了很好的教育和指 所接受，非常适合广播、电视的传播。 1986年，我国 导作用；围绕决战脱贫攻坚决胜全面小康主题，黔西南 首次通过 电视媒体播 出了公益广告——《节约用水》 ， 广播电视台编播 了《脱贫在行动 》《脱贫攻坚 幸福在路 这是 由贵阳电视台为呼吁人们节约用水而摄制 的公益广 上》《聚力精准扶贫》《账本里的小康路》等，为打赢 告，当时它给人们 留下了深刻印象，也初次展现 了电视 脱贫攻坚战 、全面建设小康社会鼓与呼 。针对社会主义 传播公益广告的效果 。1987 年 10 月央视在黄金 时间段 核心价值观主题，编播 《图说价值观》系列；针对中国 开播 了“广而告之”栏 目，专门播放公益广告，掀起了 梦主题，编播《梦娃》系列；针对庆祝改革开放40 周年， ［3］ 公益广告电视传播的热潮 。做好公益广告的编排和 编播《新起点新征程》《新时代篇》；针对民族团结主题， 播 出是广播电视媒体社会职责 ，市（州）级广播电视台 编播 《团结之美》《共建幸福家园》《民族团结一条心》 也不例外，做好此项工作 ，地方 台可以从 以下几个方面 等 ；针对时代楷模主题，编播 《塞罕坝林场》《海口舰》 着手 。 《菊美多吉》《共和国勋章获得者钟南山》《刘永坦 》《张 桂梅 》等。这些主题公益广告的播 出 ，为培育社会主义 一、选好编播内容，牢牢把握正确舆论导向 核心价值观 ，宣扬爱 国主义精神 ，营造了崇 尚英雄 、学 随着引导、支持的力度加大，公益广告创作、生产量 习模仿 、争 当先进 的