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简析广告在品牌形象塑造中的作用 摘要 广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培 养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。同时，广告对品牌形象的塑造 也会产生负面影响。广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。 关键词 广告；品牌形象；塑造；作用； 1 ABSTRACT Advertising on the role of brand image building mainly in four areas: brand aware