旅游策划实务 项目6 旅游网络营销.pptxVIP

旅游策划实务;项目六 旅游网络营销策划;;学习实践目标;网络营销 旅游网络营销 搜索引擎营销 许可邮件营销 网络社区营销 博客营销 微博营销 无线营销 ;（一）网络营销的概念与旅游网络营销 1.网络营销 主要是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的力量,实现企业的营销目标。; 2.旅游网络营销 旅游业通过各种形式的网络来分析、计划、执行和控制关于旅游商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的交换的管理过程。 ;（二）旅游网络营销的类型;二、网络营销的渠道与特征;（二）旅游网络营销的特征;三、旅游网络营销的功能与意义;;（一）完善管理体系 （二）建立企业内部网 （三）有效整合上下游资源 （四）大力培养复合型网络营销人才;（一）整合媒体资源 （二）整合产品内容 （三）整合品牌形象 （四）整合营销理念;（一）旅游地网络营销策划内容 1．目标定位 2．信息内容确定 3. 预算决策;1. 微博营销重视加V、精开、邀名人 2．BBS、SNS营销要注重广泛、原创、针对性 3. 网站团购营销要持续、专业、重质量;（一）整合沟通策略 （二）旅游目的地网站推广策略 （三）旅游企业网络营销策划方法