旅游策划实务 项目7 旅游促销策划.pptxVIP

旅游策划实务;项目七 旅游促销策划;;学习实践目标;旅游促销 旅游促销策划 促销组合 广告 人员推销 营业推广 公共关系 ;（一）旅游促销的概念 旅游促销是指旅游企业通过各种传播媒介向目标旅游者传递有关旅游企业和旅游产品的信息、帮助旅游者认识旅游产品所能带来的利益，引起旅游者的注意、了解和兴趣、刺激旅游者的需求、影响旅游者的购买行为，从而达到促进旅游产品销售的目的。 简言之，旅游企业促使旅游者对旅游产品产生消费愿望的行动，就是旅游促销。;（二）旅游促销的分类 1. 人员推销 2. 非人员推销 ;（三）旅游促销的作用;二、旅游促销组合;二、旅游促销组合;（一）确认目标受众 （二）制定促销目标 （三）设计促销信息 （四）选择信息沟通渠道 （五）制定促销预算 （六）选择促销组合 (七)评估和控制促销活动 ;二、促销策划的目标 ;三、选择促销工具和工具组合;三、选择促销工具和工具组合;三、选择促销工具和工具组合;三、选择促销工具和工具组合;三、选择促销工具和工具组合;三、选择促销工具和工具组合