2023年河北省职业院校学生技能大赛高职组市场营销技能赛项规程.pdfVIP

2023 年河北省职业院校学生技能大赛 高职组市场营销技能赛项规程 一、赛项名称 赛项名称：市场营销技能 赛项组别：高职组 二、竞赛目的 赛项坚持“以高水平赛事推动职业教育高质量发展”为主线，落 实立德树人根本任务，以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、 以产教融合为途径，全面培养德才兼备的高素质技术技能型市场营销 专业人才。通过竞赛，考察参赛选手职业道德、职业素养和技术技能 水平，展示职业教育改革成果，为各院校师生提供交流借鉴的平台， 引领高职院校市场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改， 深化三教改革，推进专业设置与产业需求对接、课程内容与职业标准 对接、教学过程与生产过程对接，提高市场营销专业人才的社会认可 度与影响力，充分发挥技能大赛对职业教育“树旗、导航、定标、催 化”的作用，进一步推进“岗课赛证”综合育人。 三、竞赛内容 本赛项通过考查参赛选手数字营销、方案策划、情境营销等重要 工作任务的完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容，全面考核选手 的市场调查与分析能力、目标市场选择与定位能力、目标受众分析与 定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、新媒体营销能力、品 1 牌传播能力、产品促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核 算与财务分析能力和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、礼 仪规范等基本职业素质进行考查。在竞赛中，选手将会用到经济学基 础、商品学基础、市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为学、 推销技术、品牌策划、新媒体营销、财务管理等课程的综合知识。 竞赛内容 分值 竞赛方式 竞赛时间 数字营销：各参赛团队在相同的市场环境下， 结合给定的企业数据与市场数据，借助数字媒 4 人分工 15 分 90 分钟 体平台进行品牌传播，增加网站曝光度，提升 合作 品牌认知度。 方案策划：按题目要求撰写WORD 文档、PPT 90 分钟 文档和新媒体宣传文案。 4 人分工 35 分 合作 方案策划：按题目要求进行汇报展示。 每队10分钟 情境营销：各参赛队在同一个动态市场环境条 4 人分工 件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组 50 分 300 分钟 合作 合和财务报表分析，使企业的效益最大化。 四、竞赛方式 本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨校组队，同一 学校报名参赛队不超过1 支,每队4 名选手，不超过2 名指导教师。 五、技术规范 教学标准：《高等职业学校市场营销专业教学标准》。 教学要求：围绕《国家高等职业教育市场营销专业教学资源库》 中《营销策划》、《品牌策划与推广》、《市场营销技能大赛》、《市 场营销基础》、《广告原理与实务》、《数字营销》、《新媒体营销》 等核心课程的主要知识点、技能点设置竞赛内容。 行业规范：采用直销、批发、零售等常用的线上与线下营销方式。 2 六、技术平台 品名