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20 春《现代广告学》作业_1 一、单选题(每题 4 分,共 10 道小题,总分值 40 分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A.品牌形象 B.新产品的性能 C.企业名称 D.产品个性 答：B q ：80—500—9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A.经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告 答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。 A.准确而相对持久 B.一定时间内所记忆的信息量较小 1 / 23 C.速度较慢 D.信息量大且被记速度极快 答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A.确定研究问题 B.制定测定计划 C.确定测定人员 D.提出研究报告 答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy ）”利用的是什么空隙 A.性别空隙 B.年龄空隙 C.高价位空隙 答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A.按钮广告 B.标题广告 2 / 23 C.聊天室广告 D.情景广告 答：A 7.属于杂志媒体的缺点是 A.针对性差 B.选择性差 C.读者对象范围较固定 D.内容庞杂 答：C 8.我国 1984 年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大 群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A.广告管理协会 B.广告自律协会 C.广告行业协会 D.中国消费者协会 答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A.广告主题 3 / 23 B.广告艺术 C.广告策划 D.广告标题 答：A 10.1994 年 1 月 1 日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法 可依。 A.xx 广告协会 B.广告公司 C.广告行业协会 D.中国消费者协会 答：D 二、多选题(每题 4 分,共 5 道小题,总分值 20 分) 1.非概率抽样包括 A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.简单抽样 答：ABC 4 / 23 2.定量研究方法中的访问法包括 A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.消费者固定样本调查 E.网络调查 答：ABCDE 3.广告效果的特性包括 A.时间推移性 B.效果的复合性 C.间接效果性 D.效果两重性 E.竞争性 4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（） A.能反映企业理念的最主要部分 B.有明确的指向性 C.简单 xx ，不会产生歧义 5 / 23 D.易于记忆和传播 5.视觉广告主要构成要素包括 A.文字 B.构图 C.色彩 D.附加价值 三、判断题(每题 4 分,共 10 道小题,总分值 40 分) 1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。 答：错误 2.当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖 答：错误 3.在标题中用否定词往往是很危险的 答：正确 4.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买 答：正确 5. 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和 规范的总和。 答：错误 6 / 23 6.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体 7.如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。