《广告设计》理论知识竞赛试卷 参考答案 .pdf

《广告设计》技能竞赛理论试题参考答案 一、填空题（每空 1 分，共 15 分） 1 ．Adobe ， 图象 2 ．红， 绿， 蓝， 现代设计之父 3 ．沃尔特·格罗皮乌斯， 1919 ， 德 4 ．黄， 品红 ， 青 5 ．色相 ， 明度 ， 纯度 二、单项选择题(每空 2 分，共 20 分) 1 ． 【B 】 2 ． 【C 】 3 ．【C 】 4. 【D 】 5 ． 【B 】 6 ． 【A 】 7. 【C 】 8 ． 【D 】 9 ． 【D 】 10 ．【D 】 三、多项选择题(每题 2 分，共 10 分) 在每小题的 4 个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 【ABCD 】 2 ．【ABD 】 3 ．【ABCD 】 4 ．【ABCD 】 5 ．【ABC 】 四．名词解释：（每题3 分，共 15 分） 1. 平面设计——二维的设计，主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计。 2. 色彩的面积对比——是指各色相间在搭配时的大小，主宾对比关系。 3. Pop 广告——销售现场广告，他是无言的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼 应，强化品牌形象存在等作用，成为消费者商品之间的桥梁。 五．问答题：（每小题5 分共 25 分） 1 ．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征？ 答：宋体：直粗横细，黑体粗细一致，就线段来看，宋体字基本笔划的造型变化多样， 黑体字造型统一，平整匀称；精神风貌：宋体字带有温婉含蓄 ，古典情趣的美 ，黑体字则 传达刚硬明确、现代大方的理性美 ， 2 ．怎样做引起消费者注意的广告设计对策 ？ 答：1 增加广告的感染力 ，广告视觉传播设计中 ，新奇有趣的构思 ，富于艺术的加工 ， 诱人关心的题材 ，都能增强广告的感染力。2.利用 “悬念”引发有意注意 ：是指通过吸引 并诱导观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念 ，随着系列广告的发展 ，逐渐将悬念 的结果公之于众，这种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇心 ，从而使人们的注意有意识 的集中并指向广告，并不断注意有意识的集中并指向广告信息，以满足其自身的需要。 3 选用视觉冲击力强的广告媒体。 3 ．平面广告创意的表现手法有那些？ 幽默诙谐 以情动人 富于联想 平中见奇 合理夸张 注重原创等 4 ．广告标题创意的基本原则是什么？ 准确性：点题要精确，语言要到位。 新颖性：是独创的，人家用过的不能再用。 简洁性：要言简咳，意尽言止。 特色性：标题词意一定要与内容保持一致，又要考虑有特色。 5 ．平面广告设计的基本构图形式有那些？ 水平式 、垂直式（直立式）：、倾斜式、曲线式 、放射式、平面式（散点式）独立 式等 六．论述题：（15 分） 如何理解科学、技术与艺术三者的相互关系？ 答：可以从科学技术成为生产发展的主动力 ，艺术与科技的结合是在不断发展的层面 上开展和提升的。艺术就必须全面关注科技功能、技术材料、美学形式和价值等方面。整 体设计的产生是艺术与科学技术进一步整合的产物 ，其发展又要求艺术与科学技术的进一 步整合，在更深的层次上取得统一，艺术设计是科学技术与艺术结合的产物等方面来回答。