羽绒服市场分析结果汇报.docxVIP

* * 目录 一、目前市场分析 产品介绍 羽绒服市场情况 影响市场销售的原因 二、羽绒服行业五种竞争力量分析1、行业新加入者的威胁。 2、代用品的威胁 3、供应者讨价还价的能力 4、购买者讨价还价的能力 5、现有竞争者之间的抗衡附：问卷调查表和统计数据 * * * * 一、目前市场分析 羽绒服市场情况 1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定 除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008 年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。 2、羽绒服生产规模收缩，出口下滑 近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计， 2008 年，羽绒服产量比上年同期下降了 13.62%。而受金融危机冲击，羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计， 2008 年羽绒服市场出口量在上年下滑 11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了 9.2%。 从以上原因分析可以看出羽绒服的市场占有率在不断下滑，在严寒之际，更多的人开始追随韩流和日系，喜欢里三件外三件，而不愿穿臃肿的羽绒服。所以如何脱去羽绒服“臃肿”的帽子，让羽绒服成为大众所爱的服饰，并在竞争激烈的市场中占有一席之地，是值得我们思考的问题。 填充物以次充好 据了解，羽绒