耐克公司中国本土化策略研究.doc

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2023-10-19 发布于广东
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耐克公司中国本土化策略研究.doc

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PAGE PAGE 1 耐克公司中国本土化策略研究 [摘要]近年来，世界体育事业飞速发展，但是我国知名体育品牌如李宁、安踏等在国内体育用品市场明显处于放缓的阶段，面临着极大的挑战。以耐克为代表的国际品牌以其良好的品牌形象及巨大的产品优势在我国有着良好的发展势头。体育用品之间的竞争越发激烈，耐克在国内份额甚至有所扩张，深受国内消费者喜爱。本文着重于研究耐克在华几十年来的发展历程，了解其本土化策略，根据耐克的经验为我国体育品牌提供建议。关键词：耐克；本土化；策略 Nikes China Localization Strategy Research Keywords: Nike lo