2023年企业数化转型及精细化运营-数据产品的探索和进化.pptVIP

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2023-10-17 发布于河北
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2023年企业数化转型及精细化运营-数据产品的探索和进化.ppt

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企业数字化转型及精细化运营-数据产品的探索和进化;个人简介;目录;客户数据系统发展史;用户触点：消费者在数字世界中与企业可能发生互动行为的所有接触点;商家沉淀积累的数据越来越多，私域数据的价值逐渐受到重视;企业的营销数据成熟度有一定差距;数据产品的演进;面临挑战的应对：数据产品不断演进演进，向CDP与DMP迈进;目录;什么是DMP;什么是CDP;CDP与DMP在收集触点及数据应用出口上有明显差异;相比CRM自成一体的业务系统平台，CDP更多支撑其他营销业务系统;DMP/CDP作为基础服务，支持各种营销技术和广告技术的应用;DMP/CDP的核心功能体系：触点数据采集、数据整合、应用输出;DMP/CDP的核心技术能力：标签体系;DMP/CDP可增加额外功能以满足企业更灵活的数据应用需求;DMP/CDP其他新技术可行性;总结：CDP是承载企业全链路营销策略的核心;目录;从红楼梦说开来：刘姥姥一进荣国府，磕磕绊绊求见“CEO”;CDP用于提升全链路营销价值;CDP常见应用：对接智能运营，实现个性化内容输出;CDP常见应用：支持营销自动化流程;CDP常见应用：细分人群，实现千人千面个性化推荐;CDP常见应用：对接广告DMP程序化投放;CDP常见应用：对接RTA进行广告投放;微信生态：链路完善度、数据开放度高，轻量级触点搭建;淘系生态：侧重后链路，数据开放程度低;抖音生态：流量红利，全新营销生态;总结：私域运营基础设施主要围绕巨头营销生态开展;思考：微信生态下如何持续打磨提升数据产品;思考：如何判断企业数字化转型成功与否，数字化对业绩和营收的帮助在哪里;刘姥姥二进大观园，与“董事长”谈笑风生;感谢聆听企业数字化转型及精细化运营-数据产品的探索和进化;个人简介;目录;客户数据系统发展史;用户触点：消费者在数字世界中与企业可能发生互动行为的所有接触点;商家沉淀积累的数据越来越多，私域数据的价值逐渐受到重视;企业的营销数据成熟度有一定差距;数据产品的演进;面临挑战的应对：数据产品不断演进演进，向CDP与DMP迈进;目录;什么是DMP;什么是CDP;CDP与DMP在收集触点及数据应用出口上有明显差异;相比CRM自成一体的业务系统平台，CDP更多支撑其他营销业务系统;DMP/CDP作为基础服务，支持各种营销技术和广告技术的应用;DMP/CDP的核心功能体系：触点数据采集、数据整合、应用输出;DMP/CDP的核心技术能力：标签体系;DMP/CDP可增加额外功能以满足企业更灵活的数据应用需求;DMP/CDP其他新技术可行性;总结：CDP是承载企业全链路营销策略的核心;目录;从红楼梦说开来：刘姥姥一进荣国府，磕磕绊绊求见“CEO”;CDP用于提升全链路营销价值;CDP常见应用：对接智能运营，实现个性化内容输出;CDP常见应用：支持营销自动化流程;CDP常见应用：细分人群，实现千人千面个性化推荐;CDP常见应用：对接广告DMP程序化投放;CDP常见应用：对接RTA进行广告投放;微信生态：链路完善度、数据开放度高，轻量级触点搭建;淘系生态：侧重后链路，数据开放程度低;抖音生态：流量红利，全新营销生态;总结：私域运营基础设施主要围绕巨头营销生态开展;思考：微信生态下如何持续打磨提升数据产品;思考：如何判断企业数字化转型成功与否，数字化对业绩和营收的帮助在哪里;刘姥姥二进大观园，与“董事长”谈笑风生;感谢聆听