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新媒体营销优劣势分析 　　【摘 ? 要】 本文通过研究新媒体在市场营销中的应用，并深入分析其优劣势，以及企业运用新媒体进行市场营销时所存在的一些问题，并针对这些问题提出切实可行的建议与解决措施，这有利于我国新媒体营销行业朝积极的方向发展。 　　【关键词】 新媒体;市场营销;优劣势 　　Analysis of Advantages and Disadvantages of New Media Marketing 　　Li Ying 　　[Abstract] This paper studies the application of new media in marketing， and deeply analyses its advantages and disadvantages， as well as some problems existing when enterprises use new media in marketing， and puts forward feasible suggestions and solutions to these problems， which is conducive to the development of new media marketing industry in China in a positive direction. 　　[Keywords] new media; marketing; advantages and disadvantages 　　新媒體营销是通过各类新媒体平台进行市场营销的一种营销方式，在媒体条件越来越分散的情况下，流量越来越难以获取，用户的消费行为也变得越来越多样化。那么，在这个形式下，懂得如何布局新媒体营销就显得非常重要。根据去年数字化新媒体营销趋势报告显示，将近70%的品牌Lord表示要在未来增加新媒体营销投资，超过80%的广告商表示要在未来继续加大对数字化新媒体营销领域的投入。在营销的预算分配方面，大多数广告商都认为未来营销渠道在不断往移动终端发展，超过80%的广告商同意将在未来增加移动端的新媒体营销预算。由于移动互联网技术的快速发展，通过移动端来进行推广活动的方式也变得越来越多，新媒体营销必须结合大量互联网数据，这样才能实现广告的有效投放与产品的合理推广。未来，网络直播、移动社交平台、短视频会逐渐成为新媒体营销重要部分。以微博、微信等新媒体平台为核心，结合朋友广告圈和各类信息资讯的获取渠道，打造全方位的品牌推广活动，加大口碑营销领域的投入，从而营造出一个良好的品牌口碑，实现利润的最大化。超过一半的企业表示，今年将重点关注大数据如何推动新媒体营销的发展，加大对大数据的研究与分析。在如今的大数据时代，就需要企业将互联网上散乱的数据结合在一起，并对其进行分析和提炼，企业可以利用这些提炼出来的数据结果运用到新媒体营销中。因此，研究新媒体在市场营销中的应用并分析其优劣势，能够使我们对新媒体营销的发展现状和其所存在的问题得到进一步的了解，并采取针对性措施，促进企业在新媒体营销领域进一步发展。 　　1 ?新媒体营销的优势 　　1.1 ?新媒体营销的成本较低 　　新媒体的发展，为市场营销提供很多低成本甚至免费的营销平台另一方面令产品的传播推广费用大大降低。在互联网技术还未普及的传统媒体时代，企业需花费巨大成本去推广品牌信息，而在如今的新媒体时代，如果企业的产品信息足够丰富，能够引起互联网用户的兴趣，消费者就会在不知不觉中帮你进行宣传推广，而这比企业自身进行推广效果更为明显，这也大大降低了推广费用，从而降低了企业的营销成本。 　　1.2 ?新媒体营销具备针对性的营销策略 　　与传统的营销方式相比，在进行新媒体营销时，无论是用户在各类门户网站等搜索的关键字，还是微博、微信等新媒体平台针对性的广告推广，都更有精准性。如今消费者对个性化的产品更感兴趣，顾客更喜欢利用自身的方式获取对自己有用的产品或资讯，而企业则能通过利用现今的各类网络技术工具了解消费者的需求。这样在新媒体营销进行的过程中，企业就能够根据顾客的潜在需求对其进行精准的营销。 　　1.3 ?新媒体营销使营销传播方式变得多样化 　　现今，在新媒体营销进行产品信息的传播推广中，产品的口碑发挥着越来越重要的作用，只有当你的产品在消费者中具有一个良好的口碑，这样才能让你的产品传播的更为广泛。国内企业唯有合理的将不同的市场营销进行有效的结合，营销的效果才能更加明显。因此，在新媒体平台上，营销传播的方式不断变得多样化。 　　1.4 ?新媒体营销为企业获取有效的顾客数据信息 　　在新媒体营销中，企业可以在与消费者交流互动中去了解用户的爱好等基本信息，从大量的用户信息中筛选出对自身有