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《市场调查实务》课程标准 课程学时数：54 适用的专业范围及层次：全日制专科工商企业管理、市场营销专业 学分：3 考核方式：考查 一、教学目的与要求 市场调查实务是全日制工商管理、物流管理、市场营销专业学生必修的专业课。本课程教学的主要目的与任务是：基于市场调查工作过程开发的一门集调查业务知识与实践技能相结合的专业课程。它面向市场调查的全过程和市场调查员岗位，对学生进行市场调查能力的培养，为学生搭建市场调查工作整体框架，并对工作过程各程序进一步细化、强化，提高学生的市场调查岗位的操作技能及调查过程的掌控能力。 二、课程内容和学时分配 表2.6课程内容和学时分配表 章数 内容 课时 1 市场调查概述 6 2 间接资料的获取 3 3 度量标准 3 4 调查问卷设计 6 5 抽样调查 6 6 实地调查 6 7 现场访问 6 8 数据处理与分析 6 9 市场调查报告的撰写 12 合计 54 三、教学建议 基于市场调查实务理论性、实践性强的特点，本课程是工商管理、物流管理、市场营销专业的必修课，本课程以多个项目调查工作任务为驱动，以市场调查实际工作流程为主线，采用教学做一体的教学方式，指导学生完成从调查主题与内容确立、调查方案的设计、调查问卷的设计等准备工作开始到各种调查方法综合应用、实施调查工作的铺开再到市场调查信息的整理分析和调查报告的撰写即调查结果的处理阶段等一个完整市场调查的全部工作