感觉对消费的作用,影响课件.pptxVIP

感觉是指我们的感受器 (眼、 耳、口、鼻、指) 对光线、色 彩、声音、气味等基本刺激的 直接反应 感觉对消费的作用 • 感觉是一种最简单的心理现象，是人脑对客 观事物外部特征和外部联系的直接反映。消费 者通过感觉获得的只是对商品属性的表面、个 别、孤立的认识。因此，若仅仅依靠感觉对商 品作出全面评价和判断显然是不可靠的。 • 但是，感觉又是认识过程乃至全部心理活动的 基础和起点。通过感觉，消费者才能取得进一 步认识商品的必要材料，形成知觉、记忆、思 维、想像等较复杂的心理活动，从而获得对商 品属性全面正确的认识。 • 也正是以感觉为基础消费者才能在认 识商品的过程中产生各种情感变化， 确认购买目标，作出购买决策，即引 发和完成心理活动的情感过程和意志 过程。反之，离开对消费对象的感觉， 一切高级的心理活动都无从实现，消 费者将失去与客观环境的联系，消费 行为也无从谈起。因此，一定意义上， 感觉是消费者一切知识和经验的基础 • 传统月饼一般为金黄色，现在不仅有粉 红色、雪白色，还有黑色。这些月饼的 包装和外形设计也更抢眼。可爱的麦兜 月饼、精致的HelloKitty化妆箱兜售的小 月饼，甚至吃完月饼后盒子还可以“变身” 时尚包包……与本土品牌相比，洋月饼 的售价相对贵一些，一盒都在二三百元 左右。虽然价格不菲，但其别出心裁的 设计，对当下的年轻消费者颇具吸引力。