【市场报告】解数第202期-肉类卤味零食行业调研-王小卤、脱骨侠_市场营销策划_重点报告20230.pptxVIP

2023年;;;;;淘宝;;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-子行业销售额同比（2022年6月VS2023年6月）;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-年度基础数据;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-近13个月基础数据（2022年6月-2023年6月）;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-卖家数概况（2022年6月-2023年6月）;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-TOP20品牌概况（2022年6月VS2023年6月）;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-TOP品牌市场份额占比（2023年1月-2023年6月）;;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-TOP20店铺情况（2023年1月2023年6月）;;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-行业用户画像（2023年6月）;牛肉干/猪肉脯/卤味零食-行业热搜词（2023年06月13日 ~ 2023年07月12日）;;抖音-牛肉干/猪肉脯/卤味零食-行业基础数据（2023年4月-2023年6月）;抖音-牛肉干/猪肉脯/卤味零食-TOP10品牌情况（2023年6月）;抖音-牛肉干/猪肉脯/卤味零食-TOP10商品情况（2023年6月）;抖音-牛肉干/猪肉脯/卤味零食-人群画像（2023年6月）;热门品牌调研王小卤;王小卤--虎皮凤爪就吃王小卤;;;天猫-王小卤旗舰店—品类布局（2023年1月-2023年6月）;;天猫-王小卤旗舰店—基础数据（2022年6月-2023年6月） 该品牌23年6月同比22年6月，销售额增长17.35%，呈稳定上升趋势。相比于618大促，双十一年货节期间品牌客单价提高了，但支付转化率也在提高，说明该商品在制备年货期间有较大需求。该客单价相对于脱骨侠;天猫-王小卤旗舰店—流量结构（2023年1月-2023年6月）;该品牌6月销量前三均为虎皮凤爪，爆款单品为李佳琦直播间商品;天猫-王小卤旗舰店—爆款单品引流词（2023年6月）;天猫-王小卤旗舰店-品牌人群画像（2023年6月）;抖音;王小卤-抖音-平台布局;;;王小卤-抖音-基础信息(2022年9月-2023年6月） 王小卤在抖音的销售额体量之前稳定在1000W~2500W之间，6月大促增到2500W~5000W之间； 2022年尾品牌倾向于以直播销售为主，2023年618大促期间品牌又加大了直播带货力度。其中品牌自播是该品牌的主要带货渠道，并且每逢大促或购物节，品牌自播比例会增加;王小卤-抖音-带货达人（2023年6月） 王小卤品牌以粉丝量在‘1W’和‘1W~10W’的达人为主，;王小卤-抖音-带货直播;王小卤-抖音-TOP带货视频（2023年6月）;王小卤-抖音-品牌人群画像（2023年6???）;种草类;王小卤-小红书-月度投放数据（2023年1月~2023年6月）;王小卤6月日度笔记数投入平均在6篇左右，其中爆款笔记3篇。笔记的投放从6月6日起开始增多，考虑到是为即将到来的618大促吸引消费者做准备。618之后投放数量逐步开始减少;王小卤-小红书-笔记概况达人层级分布（2023年6月）;;王小卤-小红书-用户画像（2023年6月） 王小卤小红书人群画像为女性（87.67%），25~34岁的年轻人是品牌的核心受众，地区分布主要集中在江苏、广东、河北等地；粉丝的人群标签在流行男女和品质吃货中偏多;热门品牌调研脱骨侠;脱骨侠--无骨鸡爪就吃脱骨侠;;;天猫-脱骨侠旗舰店—品类布局（2023年1月-2023年6月）;;天猫-脱骨侠旗舰店—基础数据（2022年6月-2023年6月）;天猫-脱骨侠旗舰店—流量结构（2023年1月-2023年6月） 该品牌的营销打法相对传统，以性价比 + 搜索 + 渠道堆销的传统电商运营打法为主。;天猫-脱骨侠旗舰店—TOP3商品（2023年6月）;天猫-脱骨侠—爆款单品情况（2022年6月-2023年6月）;天猫-脱骨侠—爆款单品引流词（2023年6月）;天猫-脱骨侠-品牌人群画像（2023年6月）;;脱骨侠-抖音-平台布局;脱骨侠-抖音-基础信息(2022年9月-2023年6月） 脱骨侠销售额在年货节期间猛增，2023年起销售额直冲1亿。带货方式以直播为主，与王小卤品牌不同的是该品牌以达人播为主； 2023年1月，品牌拉大自播比例，但期间销售额下降明显，后又继续采取达人播方式营销;脱骨侠-抖音-带货达人(2022年8月-2023年6月） 达人以粉丝量在‘1W’和‘1W~10W’的为主，TOP1带货达人是官方号脱骨侠食品旗舰店，销售额在1000W~2500W区间;脱骨侠-抖音-带货直播;脱骨侠-抖音-TOP带货视频（2023年6月）;脱骨侠-抖音-品牌人群画像（2023年6月）;种草类;脱骨侠-小红书-月度投放数据（2023年1月~2023年6月）;脱骨侠-小红书-日度投放数据（2023年6月） 日度笔记数投入平均在13篇，商业笔记0篇，爆款笔记2篇，平