婚庆行业分析报告.docVIP

热点分析之人人都为结婚忙 2011年5月服务管理部SEM增值组 一、婚庆行业概述 结婚产业，也称新婚消费产业，是以结婚，即确立婚姻关系、建立新生家庭为主线索，以婚礼庆典为高潮，为准备结婚和新婚期间的新婚人群(新人)提供产品和服务的喜庆、时尚产业。这个行业渊源悠久，在近年得以迅速发展和日臻完善的新兴产业。 结婚要花多少钱?《中国结婚产业发展调查报告》给出答案——12万元! 中国婚博会组委会曾经对全国6万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达125081元，如果加上买车、买房，这个数字将达到557478元，而这个数字随着物价上涨也在不断攀升。 二、婚庆行业新闻新政 2011年可谓不折不扣的结婚年，从明星到记者，从王子到平民，从举办婚礼的到参加婚礼的，从结婚的到未婚的，无不关注着婚庆行业的方方面面。甚至还有一大堆围观的，如图-1所示，威廉王子大婚的检索量在4月28日达到10万次。?? 2011结婚潮，浪漫婚礼成主流 “浪漫婚礼你有木有”已成为80后普遍近期的热点话题。报道称，他们不仅在婚礼形式上追求浪漫，在结婚用酒上也要追求极致浪漫。80后结婚用酒不再是单单为迎合长辈而选择白酒或者葡萄酒，雪津麦之初成为了目前80后婚礼上用酒的新宠儿。据了解，80后之所以推崇麦之初源于它“浪漫”的特质、独一无二的内涵。 详情查看： /2011-04-27/512279.shtml 蜜月游占据旅行社半数业务 进入5月份，凭借“五一”小长假婚庆高峰的优势，岛城各大旅行社接了不少蜜月游的新人订单，云南、巴厘岛等成为各大旅行社的主打线路。15日，记者了解到，多家旅行社的蜜月游订单量占总业务量的一半之多。 详情查看： /11/0516/11/74618IOM00014AED.html 三、百度数据分析 （一）网民对结婚事宜的月检索量趋势 如图-2所示，是网民对“结婚”“结婚证”“结婚礼物”的月检索量趋势。值得注意的是，今年4月的检索量较去年同期均有所增长。而现在年轻人结婚普遍情况是提前半年到一年时间开始预订婚纱照、酒席等，预计今年的十一左右，又是一波结婚的浪潮。 （二）潜在网民地域分布 如图-3所示，是近期检索过结婚相关信息的网民的地域分布。这些地区有更多的网民是婚庆行业的潜在消费者。 备注： 什么是区分度? 某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。 （三）潜在网民兴趣爱好 如图-4所示，是检索结婚相关信息的网民的兴趣爱好。检索过结婚相关信息的网民还同时关注着上面这些行业。 备注：兴趣点是根据用户行为总结出来的兴趣特征；一个用户可能具有多个兴趣点。 （四）高频检索词 1．婚庆策划公司相关检索词Top50 ? 在婚庆策划方面，有人崇尚自己亲手策划，这样才有心意。不过大多数人选择专业的婚庆公司一手包办，省去了很多不必要的麻烦。如图-5所示，是婚庆策划公司方面的相关检索词Top50。 2.婚纱摄影相关检索词Top50 如图-6所示，是婚纱摄影方面的相关检索词Top50。 3.婚宴酒席相关检索词Top50 如图-7所示，是婚宴酒店方面的相关检索词Top50。 4.蜜月旅行相关检索词Top50 如图-8所示，是蜜月旅行方面的相关检索词Top50。随着年轻人对个性婚纱照以及结婚方式的推崇，也有不少人选择旅行结婚及在旅行目的地拍摄婚纱照。 5.婚礼用品相关检索词Top50 如图-9所示，是蜜月旅行方面的相关检索词Top50。当然还有一些鲜花、气球等通用检索词，因涉及面宽泛而没有列入此次的统计中。 6.结婚珠宝相关检索词Top50 如图-10所示，是结婚珠宝方面的相关检索词Top50。可以看出品牌的效应还是分厂大的，上图中出现了各种珠宝首饰的品牌名称，毕竟对大多数人是一生一次的事情，价格有时候不是问题。不过，近年来买裸钻再自己设计制作指环的方式大受推崇。 7.婚纱礼服相关检索词Top50 如图-11所示，是婚纱礼服方面的相关检索词Top50。不过婚纱礼服租赁不在此次统计之中，一方面现在拍摄婚纱照的时候一般都免费提供结婚当天的婚纱及造型设计，另一方面毕竟在网上购置一套婚纱并不是很贵的价格。 8.婚博会相关检索词Top50 当然不乏很多年轻人想把婚庆公司、婚宴酒店等等一切结婚事项一次搞定，所以参加婚博会是个不错的选择。如图-12所示，是婚博会方面的相关检索词Top50。所以，婚庆产业链的推广用户们千万不要忽略这些关键词。 引用及注释 ?? 部分文字引自凤凰网以及连接指向的各大网站 ?? 百度检索数据分析中涉及图表分别源自： -百度后台统计工具 -百度司南系统 特别说明：百度数据部分内内容，由于统计方法及样本的限制，仅能够反映数据在百度平台表现，使用中请酌情参