“万宝路”香烟品牌定位的失误与对策分析.docVIP

题目： “万宝路”香烟品牌定位的失误与对策分析 日期： 年 月 日 PAGE PAGE II “万宝路”香烟品牌定位的失误与对策分析 摘 要：唐锐涛（智威汤逊广告公司CEO）讲过，我们的目标无非是让老鼠变身米老鼠。人人喊打的过街老鼠，人们不喜欢，但却往往对米老鼠青睐有加，因为米老鼠会给人带来快乐，给家庭送去温馨，满足人心理上的需求，人们会把自己的热爱无限的奉献给米老鼠，米老鼠就是品牌。品牌的魅力就在于此。苹果手机每次发售新品，人们彻夜排长队，却仍“一机难求”；标价1.75美元的iLunch午餐袋都能卖到脱销；一块印有：“supreme”的普通砖头卖到2000