基于游客感知价值的温州市非遗民宿发展策略研究.pdfVIP

单 位 代 码 10602 学 号 2020060250 分 类 号 F590 密 级 公开 硕士专业学位论文 基于游客感知价值的温州市非遗民宿发展策略研究 Research on the Development Strategy of Intangible Heritage BB in Wenzhou Based on the Perceived Value of Tourists 学 院 ：历史文化与旅游学院 学 位 类 别 ：旅游管理硕士专业学位 研 究 方 向 ：旅游市场开发与营销 年 级 ：2020 级 研 究 生 ：周赟 指 导 教 师 ：石丽璠 完 成 日 期 ： 2023 年 5 月 万方数据 万方数据 本研究受到广西教育科学“十四五”规划 2022 年度研究专项课题 “研学实践与地 方性传统文化结合的实践研究 2022ZJY1755”资助 万方数据 基于游客感知价值的温州市非遗民宿发展策略研究 研究生姓名：周赟 导师姓名：石丽璠 学科：旅游管理 研究方向：旅游市场开发与营销 年级：2020 级 中文摘要 近年来，旅游业蓬勃发展，非遗民宿的兴起在文旅融合发挥了重要作用。非物质 文化遗产彰显出历史价值、审美价值、历史价值。国家文物局、国家文旅部等职能部 门鼓励并规范社会力量利用文物建筑、非遗资源开办民宿等旅游休闲服务场所。浙江 省、河南省、重庆等地积极开展非遗民宿市场探索，温州市具有丰富的非遗资源，具 有非遗民宿发展先行先试的良好基础。对温州市非遗民宿发展开展研究，对温州市非 遗民宿行业的发展现状进行调查与总结，探求非遗民宿游客具体的感知价值维度，分 析非遗民宿旅游的发展瓶颈，提出温州市非遗民宿发展的理念与优化建议，为其他地 区的非遗民宿发展策略提供借鉴。 本文以感知价值理论和旅游行为理论为理论基础，通过现实观察法和深度访谈法 对温州市非遗民宿的资源基础和发展现状进行梳理，整理分析温州市非遗民宿发展的 资源优势和实践历程。运用扎根理论研究法，结合深度访谈、文献阅读等内容材料， 确定非遗民宿游客感知价值核心要素及其关系。采用层次分析法，邀请专家对游客感 知价值要素进行打分，获得要素间重要性排序。开展非遗民宿游客感知价值问卷调查， 分析温州市非遗民宿游客感知价值现状及问题。最后，提出温州市非遗民宿发展优化 策略。 本研究得到以下结论：（1）四个类别六个主要要素构成非遗民宿游客感知价值， 分别是基础性要素——感知服务价值和感知设施价值，内容性要素——感知文化价值， 社会性要素——感知互动价值和感知情感价值，交易性要素——感知成本价值。各个 要素对现阶段非遗民宿的重要程度不同。实证分析结果中一级指标的重要性从高到低 依次是感知文化价值、感知互动价值、感知设施价值、感知成本价值、感知情感价值、 感知服务价值。（2）当前温州非遗民宿游客的感知成本价值、感知情感价值和感知 文化价值评价较高，性别对各个游客感知价值的